Boho Ras: Cocktail Preconfezionati con Spirito Indiano Locale

Un'esperienza multisensoriale che unisce il globale e il locale

Molti marchi vendono cocktail pronti da bere, ma nessuno ha mai provato a vendere cocktail preconfezionati realizzati con spiriti indiani locali. Gli spiriti indiani hanno una storia e un gusto molto unici. E il loro contenuto alcolico è elevato, quindi possono anche darti una bella sbronza.

Abhijeet Thakur ha voluto creare un marchio che facesse proprio questo, dando un tocco di fusione che mescola il globale e il locale, creando un'atmosfera "glocal" intorno al marchio. Il marchio ha un look e un feel bohémien perché il pubblico di riferimento cerca un'esperienza multisensoriale.

Boho Ras offre i suoi distillati locali in bottiglie da 200 ml e i cocktail preconfezionati in bottiglie da 200 ml e 750 ml.

Il prodotto sarà disponibile in selezionati negozi e punti vendita del marchio stesso, poiché i cocktail sono realizzati a mano e in lotti supervisionati da mixologist professionisti. Le bottiglie di "Spiriti puri" e "Cocktail" sono entrambe disponibili in piccole bottiglie di vetro da 200 ml. Solo i "Cocktail" sono disponibili in grandi bottiglie da 750 ml.

Le bottiglie di "Spiriti puri" e "Cocktail" da 200 ml avranno un'altezza approssimativa di 250 mm e le etichette avranno un'altezza di 145 mm. La bottiglia di "Cocktail" da 750 ml avrà un'altezza di 350 mm e le etichette avranno un'altezza di 240 mm. Le etichette dei "Cocktail" avranno una curva semicircolare in alto per assomigliare a quelle di alcuni spiriti locali disponibili in India.

L'aspetto complessivo dell'imballaggio del prodotto attira il cliente, poiché nessuno ha mai provato un cocktail realizzato con uno spirito indiano. L'utilizzo del prodotto è semplice: basta aprire la bottiglia, versare in un bicchiere o consumare direttamente dalla bottiglia.

Il progetto di design di Boho Ras è stato realizzato presso il MIT Institute of Design di Pune, in India, ed è durato dal 14 agosto 2019 al 22 settembre 2019.

La ricerca di design sottostante per questo progetto ha coinvolto lo studio dei marchi esistenti, delle loro offerte e dei loro punti di forza. L'obiettivo della ricerca era capire la situazione di mercato, le esigenze dei clienti e i settori in cui si poteva offrire un prodotto migliore. La metodologia di ricerca includeva interviste individuali, sondaggi e questionari, nonché l'analisi SWOT e lo studio dei concorrenti. I risultati della ricerca hanno mostrato che il pubblico di riferimento desidera qualcosa che unisca gli estremi del consumo di alcol, ovvero cocktail premium e spiriti prodotti localmente.

Il design di Boho Ras è riuscito a trovare un punto di equilibrio tra queste due culture, creando un linguaggio visivo che si rivolge al pubblico di riferimento. Il marchio è un prodotto di alta gamma, ma ha comunque un aspetto locale. La denominazione del marchio è stata difficile da definire, ma alla fine è stata trovata una soluzione che rispecchia l'estetica desiderata per attirare i clienti.

Boho Ras vende cocktail preconfezionati realizzati con i migliori spiriti locali indiani. Il prodotto trasmette un'atmosfera bohémien, che cattura lo stile di vita artistico non convenzionale. Le immagini del prodotto rappresentano in modo astratto la sensazione che il consumatore prova dopo aver bevuto il cocktail. Boho Ras offre distillati puri in bottiglie da 200 ml e cocktail preconfezionati in bottiglie da 200 ml e 750 ml.

Questo design ha ricevuto il premio Silver nell'A' Packaging Design Award nel 2020. Il premio Silver A' Design viene assegnato a design creativi e professionalmente notevoli che illustrano una straordinaria competenza e innovazione. Questi design, ammirati per le loro forti caratteristiche tecniche e la splendida abilità artistica, mostrano un notevole livello di eccellenza e suscitano sentimenti positivi, stupore e meraviglia.