Chez Vous: Una Nuova Identità Visiva per un Ristorante Belga a San Paolo

Rius Vargas crea una reinterpretazione unica della cultura belga per il ristorante Chez Vous

La rilettura delle icone belghe, come Magritte, Manneken Pis, la pioggia e le tradizionali patatine fritte, ha permesso di creare nuove interpretazioni e affermazioni che si possono trovare solo a Chez Vous. Così, il ristorante è stato permeato da manifestazioni grafiche, come poster, magliette, pannelli e altro ancora, fornendo un senso di unità visiva e una narrazione legittimamente belga.

La maggior parte dei materiali grafici è stata prodotta in offset con colori scala CMYK. I poster, con un tema pop art, sono stati incorniciati in modo classico. Le magliette sono state prodotte con stampa digitale. L'imballaggio in offset è adatto per la consegna.

Le specifiche del design includono un menu con formato foglio di 520 x 380 mm e un menu per bambini con formato foglio di 300 x 210 mm, stampati su carta offset da 300 g/m2, con colori 4X40 (CMYK). I poster hanno un formato foglio di 420 x 620 mm, stampati su carta offset da 240 g/m2, con colori 4X0 (CMYK). Le magliette sono stampate con processo digitale.

Il progetto è stato realizzato da Rius Vargas, direttore creativo e illustratore. La sua metodologia Laika si basa sulla sinergia tra competenze linguistiche e pittoriche. Ogni progetto inizia con la costruzione di significato, un'affermazione e la necessità di progettare piccole narrazioni grafiche. Così, il progetto di identità visiva si basa sul lavoro dettagliato e strategico di costruzione di un universo immaginario che rappresenta la cultura del marchio Chez Vous.

La sfida è stata quella di costruire un'identità visiva che traducesse l'essenza della cultura belga e offrisse ai clienti di Chez Vous un'esperienza autentica della cucina e della cultura belga. La definizione dello stile grafico delle illustrazioni è stata fondamentale per tradurre semplicità e sintesi. Anche il componente testuale è stato fondamentale per ottenere l'effetto di autenticità, portando soprattutto variazioni dialettali alle composizioni grafiche.

La nuova identità visiva del ristorante Chez Vous è il risultato di uno studio intenso per rafforzare l'atmosfera e il comportamento belga del ristorante, permettendo ai clienti di vivere, oltre alla gastronomia e alla cultura, il modo di fare bonario dei belgi. Le reinterpretazioni con la propria linea di illustrazioni di icone come Magritte, Manneken Pis e altre icone, insieme alle particolarità della lingua francese e alle variazioni dialettali belghe, applicate a vari materiali grafici, coinvolgono il cliente di Chez Vous in un'esperienza autentica.

Il progetto è stato realizzato a San Paolo, Brasile, ed è durato da giugno 2019 a gennaio 2020.

Il design è stato premiato con il Silver A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design nel 2021. Questo premio viene assegnato a design creativi e professionalmente notevoli che illustrano un'eccellenza straordinaria e un'innovazione. Questi design, ammirati per le loro forti caratteristiche tecniche e la splendida abilità artistica, mostrano un livello di eccellenza notevole e suscitano sentimenti positivi, stupore e meraviglia.