Quix: Il Design che Omaggia la Cultura del Caffè Italiana

Un'esperienza visiva unica che evoca la dolce vita

Quix si distingue per il suo design unico, che ha saputo catturare l'essenza dell'estetica italiana e implementarla su una scala più piccola: le macchine distributrici automatiche. Il design di Quix è stato creato selezionando colori, texture e forme della cultura italiana che rendono omaggio all'epoca d'oro del design italiano e ai grandi maestri che l'hanno definita. Il design si ispira agli anni della Dolce Vita con un fascino leggermente vintage che trasporta il consumatore in uno spazio più rilassato. Quix è in grado di creare un'esperienza visiva unica nello spazio in cui è installata la macchina distributrice, trasportando immediatamente il consumatore in un luogo e in un'epoca diversa, evocando la cultura del caffè italiana.

Le tazze da caffè e i poster di Quix sono stampati utilizzando la tecnologia CMYK e offset. Le macchine distributrici sono marchiate con pellicole stampate.

Le specifiche tecniche del design includono dimensioni di 46x60 mm per le tazze da caffè da asporto piccole, dimensioni di 59x110 mm per le tazze da caffè da asporto grandi e dimensioni di 12x18 cm per la scatola di latta per il caffè.

Quix è un distributore automatico di qualità self-service che offre bevande calde e fredde e pasti snack, garantendo la qualità del prodotto in una forma accattivante. Quando il consumatore si avvicina per acquistare una tazza di caffè, Quix crea immediatamente un'esperienza visiva unica nello spazio, trasportando il consumatore in un luogo e in un'epoca diversa, evocando la cultura del caffè italiana. A differenza dei tradizionali distributori automatici, il design di Quix fa parte integrante dell'esperienza e trasporta immediatamente il consumatore in un tempo e in un luogo diversi, evocando la cultura del caffè italiana.

Il progetto Quix è stato realizzato a Rijeka, in Croazia, ed è durato da gennaio 2020 ad agosto 2020. Durante il processo di progettazione, sono stati condotti workshop per definire la strategia del marchio. L'obiettivo era definire l'essenza e la filosofia del marchio, l'esperienza del marchio desiderata, la personalità e il carattere del marchio, i gruppi target del marchio e il posizionamento sul mercato. La personalità definita - Quix è un amico e assistente elegante e intelligente ispirato all'estetica italiana. Prima dello sviluppo del concetto, è stata condotta una ricerca approfondita sulla storia del design grafico italiano. La prototipazione del design ha testato l'identità in ogni punto di contatto del marchio.

Le sfide affrontate durante il progetto includono un mercato saturo di prodotti a base di caffè, la qualità che non rappresenta un vantaggio competitivo nei prodotti delle macchine distributrici automatiche e lo spazio fisico limitato per comunicare l'esperienza del marchio. A causa del prezzo basso, il packaging e i materiali promozionali del marchio dovevano essere progettati tenendo presente un budget limitato e il design doveva essere attrattivo per una vasta gamma di consumatori - dagli studenti universitari (Generazione Z) ai lavoratori manuali (Baby Boomer) e al personale d'ufficio (Millennials).

Quix è stato premiato con la medaglia d'argento all'A' Design Award 2021 nella categoria Grafica, Illustrazione e Comunicazione Visiva. Questo premio viene assegnato ai design creativi e professionalmente notevoli che dimostrano un'eccellenza eccezionale e un'innovazione straordinaria. Questi design, ammirati per le loro forti caratteristiche tecniche e la splendida abilità artistica, mostrano un livello di eccellenza notevole e suscitano emozioni positive, stupore e meraviglia.