Flowering Street: Un marchio di beneficenza che sostiene i senzatetto

Un'idea creativa per affrontare il problema dei senzatetto a Londra

Flowering Street è un marchio che mira a incoraggiare i senzatetto a credere in se stessi e a trovare un lavoro per coprire le loro spese quotidiane, anziché dipendere dalle donazioni per tutta la vita. La forma del logo è stata ispirata ai segnali stradali di Londra e, in modo interessante, i senzatetto si chiamano reciprocamente "amici di strada" perché dormono principalmente per strada. Il segnale stradale può armonizzarsi bene con la situazione di chi vive per strada, rendendolo una scelta appropriata per il logo del marchio.

La realizzazione del progetto si basa sulla vendita di fiori da parte dei senzatetto. Per quanto riguarda l'incarto dei fiori, si è scelto di utilizzare vecchi giornali (come quelli raccolti nelle stazioni della metropolitana) e corde di canapa naturale per ridurre le decorazioni superflue. Per conferire un tocco caloroso al marchio, ogni mazzo di fiori venduto dai senzatetto sarà accompagnato da una cartolina di ringraziamento, che esprimerà gratitudine ed incoraggiamento da parte dei negozi e dei senzatetto stessi, per il sostegno fornito. Tutti questi materiali sono realizzati con materiali naturali riciclabili, il che consente di risparmiare denaro sull'imballaggio per supportare un numero maggiore di senzatetto.

Il fiore è un prodotto di beneficenza ideale che può attirare l'attenzione dei passanti e coinvolgere facilmente i senzatetto. Inoltre, ha un prezzo ragionevole che dovrebbe essere in linea con lo stato generale del mercato, in modo che i senzatetto possano ottenere una parte dei profitti come reddito.

Il progetto è stato avviato a gennaio 2019 a Londra e si è concluso a luglio dello stesso anno. Ha richiesto circa 7 mesi di ricerca, posizionamento del marchio e design visivo. Inizialmente, l'area di attività di questo marchio di beneficenza era limitata a Londra, ma l'obiettivo futuro è quello di espandere il marchio in altre città del Regno Unito e, successivamente, renderlo un marchio globale.

Il progetto si basa su una ricerca approfondita, che comprende interviste faccia a faccia, partecipazione a varie attività di volontariato, visite sul campo con i senzatetto, lettura di letteratura e altri metodi, al fine di comprendere la situazione attuale dei senzatetto britannici e le cause sottostanti di questo fenomeno sociale.

Il progetto ha affrontato diverse sfide creative, tecniche e di ricerca. Una delle principali sfide è stata quella di rendere il progetto sostenibile nel lungo termine. Inoltre, il Dipartimento Editoriale di The Big Issue si è preoccupato della licenza commerciale nel caso in cui il progetto venisse applicato, il che ha spinto il designer a studiare le regole della vendita per strada per assicurarsi che tutto fosse legale. Infine, è stato necessario trovare un equilibrio tra gli effetti visivi che attirano l'attenzione sociale e i caratteri eleganti e sottili tipici dei marchi floreali.

Flowering Street è un progetto che ha ottenuto il riconoscimento internazionale. Nel 2021, ha ricevuto il premio Bronze nell'ambito del concorso A' Design Award nella categoria Grafica, Illustrazione e Comunicazione Visiva. Questo premio viene assegnato a progetti eccezionali e creativamente ingegnosi che autenticano l'esperienza e la risorsa. Riconosciuti per l'incorporazione delle migliori pratiche nell'arte, nella scienza, nel design e nella tecnologia, dimostrano forti competenze tecniche e creative e contribuiscono al miglioramento della qualità della vita, rendendo il mondo un posto migliore.

Flowering Street è molto più di un semplice marchio di fiori. È un'iniziativa che mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sul problema dei senzatetto e a fornire loro un'opportunità di lavoro e di sostentamento. Grazie a progetti come questo, è possibile fare la differenza nella vita di molte persone e contribuire a costruire una società più inclusiva e solidale.