PepsiCo Foundation: Un Nuovo Sistema di Identità che Riflette l'Empatia e l'Equità

Un sistema di identità che riflette l'empatia e l'equità

Prima dell'implementazione del nuovo sistema di identità, la PepsiCo Foundation aveva un'identità fortemente influenzata dal linguaggio visivo aziendale. Tuttavia, Furniss e il suo team hanno ritenuto che fosse necessario sviluppare un'identità più umana per la fondazione, che potesse comunicare in modo potente le problematiche affrontate dalla PepsiCo Foundation e coinvolgere le persone nel difficile lavoro di aiutare gli altri.

Il nuovo sistema di identità si basa sul concetto di "Simple Great Help" (Semplice Grande Aiuto), che rappresenta l'azione e il movimento. Le forme archetipiche sono state scelte per identificare i tre pilastri principali della fondazione: sicurezza alimentare, accesso all'acqua e resilienza economica. Queste forme si moltiplicano e interagiscono per formare un insieme più ampio, creando espressioni del marchio in base alle esigenze di comunicazione.

Il sistema di identità si distingue per la sua vivace palette di colori e un carattere geometrico chiaro. Le fotografie utilizzate mettono in risalto sia il potere delle persone che delle comunità, mentre uno stile di illustrazione ispirato ai magnifici ritratti murali di Diego Rivera completa l'identità visiva.

L'implementazione del nuovo sistema di identità è stata inizialmente prevista per il Messico, ma è stata così ben accolta internamente che il suo ambito di applicazione si è esteso a tutta l'America Latina. Attualmente, ci sono anche discussioni in corso per renderlo l'identità globale della fondazione. Da quando il nuovo sistema di identità è stato lanciato nel 2020, si è registrato un aumento delle donazioni di volontari, che si è tradotto in programmi che hanno avuto un impatto positivo su mezzo milione di persone. Solo in Messico sono state distribuite 14 milioni di porzioni di cibo e il contributo dei dipendenti è stato moltiplicato per 14 per garantire la sicurezza alimentare e idrica alle diverse comunità.

Il progetto di sviluppo del sistema di identità è stato realizzato dall'Innovation Design Center LATAM e ha richiesto diversi mesi di lavoro. Il lancio ufficiale è avvenuto a dicembre 2020 a Città del Messico, con la possibilità di espandersi in tutta l'America Latina e a livello globale.

Il nuovo sistema di identità della PepsiCo Foundation è stato riconosciuto con il premio Silver A' Design Award nel 2021 nella categoria "Graphics, Illustration and Visual Communication Design". Questo premio è stato assegnato per il suo eccezionale livello di eccellenza, innovazione e abilità artistica, che ha suscitato ammirazione e meraviglia.

La PepsiCo Foundation dimostra con i fatti il suo impegno nel fare la differenza, coinvolgendo i migliori dipendenti di PepsiCo per rafforzare gli elementi di un sistema sostenibile di sicurezza alimentare, accesso all'acqua e resilienza economica.