Il Rinascimento di Tathra Eco Camp: Un Marchio che Racconta una Storia di Rinascita

Il designer Amanda Dempster crea un'identità unica per un campo eco-turistico rinnovato dopo gli incendi boschivi australiani

Il Tathra Eco Camp ha una storia ricca di rigenerazione dopo gli incendi. Questa destinazione turistica eco-sostenibile necessitava di un marchio simbolico che rappresentasse le varie fasi della sua storia, la sua profonda connessione culturale e i cambiamenti che il paesaggio fisico aveva subito. Amanda Dempster ha scelto i "cerchi di vita" dell'albero come simbolo per rappresentare la storia di crescita e rinascita del luogo e per riflettere l'esperienza ecologica unica che la destinazione offre. In questo modo, il marchio si distingue dagli iconici foglie o gechi comunemente rappresentati nel branding dell'eco-turismo.

Per realizzare il marchio, sono state esplorate diverse strade nella strategia di direzione creativa. Sono stati studiati i principi della psicologia del colore per valori correlati al relax e al turismo, tenendo conto anche della fauna locale, della vita selvatica e dei colori e delle selezioni di materiali fatti per i nuovi edifici. Questo ha garantito una coerenza di esperienza ospite online/offline in tutto il marchio e il soggiorno. Le intuizioni acquisite sono state tradotte e realizzate in un design di marca coeso che presenta i "cerchi di vita/storia" dell'albero.

Il progetto è iniziato all'inizio del 2021, con il lancio del marchio nel luglio 2022 per la campagna pre-apertura a supporto dell'apertura di dicembre. Durante lo sviluppo e la realizzazione della strategia per questo marchio, sono stati valutati una serie di fattori: i valori della psicologia del colore e la loro relazione con i valori del marchio, i marchi dei concorrenti e l'identità per garantire un posizionamento e un posizionamento unici, e la forma, i colori, i materiali e la pianificazione degli spazi fisici ricostruiti, gli edifici e il paesaggio fisico sono stati considerati per garantire una coerenza digitale e fisica del marchio e dell'identità.

La creazione di questo marchio ha presentato diverse sfide. Precedentemente gestito come un campeggio, e tragicamente distrutto dagli incendi boschivi australiani, questo ha creato un'opportunità per i nuovi proprietari di reinventare la destinazione per offrire una nuova e unica esperienza per gli ospiti. Creare un marchio e una strategia creativa che rendessero omaggio alla storia del luogo e onorassero il significato culturale e la storia della terra, pur coinvolgendo nuovi ospiti sul futuro, è stata una grande sfida.

Il design di Amanda Dempster è stato premiato con l'Iron A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2023, un riconoscimento riservato a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che soddisfano i requisiti professionali e industriali. Rispettato per l'integrazione delle migliori pratiche del settore e delle caratteristiche tecniche competenti, forniscono soddisfazione e sentimenti positivi, contribuendo a un mondo migliore.