La Torre della Gru Gialla: Un Omaggio all'Acqua e alla Cultura

Il Design di Jin Zhang Trasforma l'Acqua in Arte

Il design di packaging non è mai stato così intimamente legato alla storia e alla cultura di un luogo come nel caso della Torre della Gru Gialla, progettata da Jin Zhang. Questo progetto si distingue per la sua capacità di fondere elementi rappresentativi della città di Wuhan con la tradizione calligrafica cinese, creando un'esperienza visiva che va oltre il semplice atto di bere acqua.

La particolarità di questo design risiede nell'uso dell'illustrazione per rappresentare gli elementi più iconici della Torre della Gru Gialla, trasformando i caratteri cinesi in immagini e viceversa. Questo approccio rompe le barriere tra testo e grafica, offrendo una nuova dimensione alla presentazione del prodotto.

La realizzazione tecnologica di questo design è stata attentamente studiata per esaltare la qualità dell'acqua. La scelta di ridurre al minimo le dimensioni dell'etichetta permette di lasciare ampie aree della bottiglia a vista, dando modo al consumatore di apprezzare la limpidezza dell'acqua con maggiore immediatezza.

Il processo di design ha avuto inizio con un'approfondita ricerca sulla cultura urbana di Wuhan, selezionando gli elementi più rappresentativi di una storia millenaria. Successivamente, l'integrazione di questi elementi con le dimensioni dell'etichetta ha portato alla scelta di combinare illustrazioni e caratteri cinesi, creando un design che racchiude storie nella forma e forme nella storia.

Il progetto, avviato a Wuhan nel luglio del 2023 e concluso nel settembre dello stesso anno, prevede la commercializzazione in Cina a partire dall'ottobre 2023. La ricerca sottostante ha visto il brand impegnato nell'incorporare le caratteristiche culturali locali nel prodotto, con la Torre della Gru Gialla come fulcro per esplorare e valorizzare la cultura urbana.

La sfida maggiore è stata quella di operare selezioni all'interno di un patrimonio culturale vastissimo, focalizzandosi sul nome del brand e sulla cultura della città per creare un design che fosse al contempo ristretto e rappresentativo. Il tappo della bottiglia, ispirato alla figura dell'immortale che guida la gru, evoca il fascino eterno della Torre della Gru Gialla, rafforzando il legame tra il brand e il contesto urbano.

Questo design è stato premiato con il Bronze A' Design Award nel 2024, riconoscimento conferito ai progetti di design eccezionali che dimostrano esperienza e ingegnosità creativa, contribuendo al miglioramento della qualità della vita e rendendo il mondo un luogo migliore.