Resilienza e Design: Dreavita Mental Wellness

Il Branding Inclusivo di Cansu Dagbagli Ferreira

La designer Cansu Dagbagli Ferreira ha dato vita a un progetto di branding che si distingue per il suo approccio minimalista e potente: Dreavita Mental Wellness. Il concetto alla base è "Semplicità ispirata alla resilienza", un principio che trova le sue radici nella costanza, forza e crescita suggerite dai modelli naturali. L'obiettivo del branding è trasmettere questi messaggi attraverso affermazioni positive e un design essenziale, dove cornici e pattern naturali si fondono per sostenere il concetto di crescita e resilienza.

Le illustrazioni si concentrano sui modelli della natura, evidenziando come la ripetizione e la resilienza possano tradursi in successo nella vita. Dreavita si pone come un marchio progressista e inclusivo, dedicato a fornire servizi e risorse per la salute mentale, con l'intento di promuovere la guarigione emotiva, la crescita personale e il senso di appartenenza, affinché ogni individuo possa prosperare e abbracciare una vita piena di scopo, resilienza e gioia.

La creazione dell'identità visiva ha richiesto un approccio sensibile, rispettoso e attento, riflettendo il carattere inclusivo del marchio. Per garantire flessibilità e adattabilità in vari media grafici, sono state realizzate tre versioni del logo, utilizzando il metodo di design thinking di Divergenza e Convergenza. Tutti i lavori sono stati svolti digitalmente come asset vettoriali con la suite Adobe Creative.

Il marchio è stato applicato su vari supporti, sia stampati che digitali, tra cui biglietti da visita, poster, design web e progetti per i social media. Durante la fase di ricerca, l'attenzione è stata rivolta alle esigenze delle comunità meno servite in cerca di supporto emotivo. La sfida più grande è stata quella di riflettere le caratteristiche astratte di Dreavita e di stabilire una connessione con il pubblico, differenziando il marchio dai soliti brand di crescita personale per creare un'identità che si percepisca genuinamente intima e reale.

La natura è stata la principale fonte di ispirazione: essa persiste nel tempo, forte e resiliente, offrendo supporto e forza su un piano più profondo. Dreavita, con il suo brand progressista e inclusivo, si impegna a riflettere questi valori attraverso un'identità visiva sensibile e attenta. Il progetto, durato due mesi e sviluppato tra gli Stati Uniti e la Francia nel 2023, è stato premiato con il Bronze A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2024, riconoscimento attribuito a design eccezionali che dimostrano esperienza e ingegnosità creativa.