Il Design Incontra la Tradizione nel Tour Estivo del Palazzo d'Estate

YeZhang celebra il patrimonio con un'esperienza visiva unica

Il Palazzo d'Estate, giardino reale divenuto parco nazionale e sito del Patrimonio Mondiale, si prepara a celebrare il suo 110° anniversario dall'apertura al pubblico con un'attività culturale denominata "Summer Palace Tour". Questo evento si propone di offrire ai visitatori un'esperienza indimenticabile, impreziosita da una nuova connotazione culturale e un'immagine visiva di respiro internazionale.

Il team di design guidato da YeZhang ha adottato uno stile 2.5D per rappresentare i tre principali complessi architettonici del Palazzo, includendo oltre 20 edifici tradizionali cinesi. La palette di colori selezionata, che spazia dal nero al rosso al verde, crea un'esperienza visiva ricca e variopinta. Inoltre, è stato introdotto il concetto di "Small Hand-carry", che permette ai visitatori di esplorare il Palazzo d'Estate con facilità, portando con sé la storia e la bellezza del luogo.

La realizzazione dei prodotti culturali e creativi legati al brand del Summer Palace Tour ha visto l'uso di carte speciali, come la carta patinata e quella kraft, e tecniche di stampa avanzate, tra cui la serigrafia e la stampa a caldo. Il box souvenir, particolarmente apprezzato dai giovani cinesi, include una varietà di oggetti come poster, portachiavi, nastro adesivo, buste e un taccuino.

Le specifiche tecniche del design si riflettono nelle dimensioni accuratamente calibrate dei vari oggetti, come il box souvenir, il biglietto, i poster, la busta, il taccuino e il portachiavi in acrilico. Ogni dettaglio è stato pensato per valorizzare l'esperienza del visitatore e per rendere omaggio alla tradizione architettonica cinese.

Il progetto, iniziato a Pechino nel luglio del 2023 e completato a gennaio del 2024, culminerà in una mostra presso il Palazzo d'Estate da giugno a settembre 2024. La ricerca sottostante ha puntato a coinvolgere i giovani visitatori e a far loro apprezzare il fascino dell'architettura antica cinese, risultando in un design che fonde lo stile 2.5D con il China-Chic.

La sfida principale è stata quella di integrare prodotti commerciali con la cultura e i simboli tradizionali, sviluppando un nuovo stile di consumo, il China-Chic. Il team ha quindi utilizzato tecniche artistiche popolari per rappresentare i tetti speciali e le facciate degli edifici, non solo per soddisfare i consumatori ma anche per mostrare il fascino dell'architettura e dei giardini cinesi antichi.

Questo lavoro, frutto di originalità e creatività, ha ricevuto il prestigioso Golden A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design nel 2024, riconoscendo il progetto come un'opera straordinaria e tendenza che riflette il genio e la saggezza del designer, contribuendo significativamente all'avanzamento dell'arte, della scienza, del design e della tecnologia.