Il Nuovo Volto della National Gallery

Identità Visiva Rinnovata per la Storica Istituzione Londinese

La collezione di capolavori che adornano le sale della National Gallery di Londra ha ispirato Meng Chu Huang a rinnovare l'identità visiva dell'istituzione, con l'obiettivo di accrescerne il riconoscimento a livello globale. Il designer ha osservato come spesso le ricerche online conducessero a gallerie nazionali omonime di altri paesi, evidenziando la necessità di un rebranding che ne aumentasse la distintività. Attingendo dalla vasta collezione di dipinti, Huang ha voluto trasfondere questa essenza nel design del logo, cercando di creare un immediato legame emotivo con i visitatori e con l'immagine della National Gallery.

Il rinnovamento del brand della National Gallery (Londra) si distacca dal precedente logo basato unicamente sulla tipografia per elevare la visibilità dell'istituzione e il suo riconoscimento internazionale come galleria d'arte nazionale. Il nuovo logo, una doppia "L" incorniciata composta da sette linee, rappresenta le opere della collezione che spaziano dal XIII al XIX secolo. La missione del museo è quella di preservare e arricchire questa collezione distintiva, offrendo una visione unica della storia dell'arte.

Per realizzare il design, Huang ha iniziato con un'approfondita ricerca sulla storia della National Gallery, identificando temi e concetti chiave che meglio rappresentano l'istituzione. Successivamente, ha intrapreso sessioni di brainstorming e ideazione, affinando continuamente il design del logo per assicurarsi che incarnasse l'essenza dell'istituto. L'obiettivo era creare un logo che risuonasse con i valori e l'identità della National Gallery.

Il logo, che deve mantenere una dimensione minima di 0.75 pollici di larghezza, è stato pensato per garantire un riconoscimento istantaneo e lasciare un'impressione duratura nel pubblico. Con questo rebranding, si mira a potenziare la visibilità globale e il riconoscimento della National Gallery.

Il progetto è stato avviato nel febbraio 2023 e portato a termine nel maggio 2023. La ricerca sottostante si è concentrata sul valore storico della National Gallery, che ospita collezioni di pittura occidentale dal XIII al XIX secolo. A differenza della Tate, che si concentra su collezioni d'arte a partire dal XIX secolo, la National Gallery enfatizza l'estetica classica. Mentre la maggior parte delle gallerie nazionali evidenzia nelle loro identità visive le iniziali o le caratteristiche architettoniche, l'architettura della National Gallery di Londra manca di distintività. Di conseguenza, Huang ha scelto di integrare elementi pittorici nel logo, accentuando il focus unico sui dipinti. L'aggiunta di sette linee e elementi di cornice arricchisce ulteriormente la rappresentazione della National Gallery.

Il design è stato premiato con l'Iron A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2024, riconoscimento assegnato a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che soddisfano i requisiti professionali e industriali, rispettate per l'integrazione delle migliori pratiche del settore e delle competenti caratteristiche tecniche.