Olha Takhtarova Rivoluziona il Packaging della Birra con Judinstrom

Un connubio tra tradizione belga e natura ucraina nel design di birra artigianale

La birra Judinstrom nasce dall'ambizione di una piccola birreria artigianale di Montreal di distinguersi nel mercato canadese, elevando il proprio status attraverso un'identità visiva distintiva e una cultura del consumo di birra raffinata. La Takhtarova ha accettato la sfida di creare un logo e un packaging che riflettessero la qualità artigianale del prodotto, attingendo a motivi scandinavi reinterpretati in chiave contemporanea.

La peculiarità di Judinstrom Beer risiede nella sua fedeltà alle tradizioni brassicole del Belgio, arricchite da un tocco di natura ucraina. L'uso di malto d'orzo leggero, frumento e malto caramellato, unito a varietà moderne di luppolo, conferisce alla birra aromi fruttati e luppolati, oltre a un corpo dolce, equilibrato e denso. La birreria produce varietà di birra con aggiunte di spezie, puree di frutta e altri ingredienti naturali.

Il packaging, realizzato in lattine di alluminio standard da 473 ml attraverso la tecnologia di flessografia, si distingue per un design minimalista ma efficace. Il logo, elemento centrale di tutta la linea di birre, garantisce coerenza e riconoscibilità del marchio. La semplicità e la pulizia del design sono state scelte per non distrarre il consumatore dall'idea principale e per creare un aspetto omogeneo per l'intera gamma.

Il progetto, avviato a giugno 2023, si è concluso a settembre dello stesso anno, consolidando il posizionamento di Judinstrom nel panorama brassicolo di Montreal. La ricerca sottostante al design ha portato alla scelta di una palette di colori che comprende blu intenso, tonalità di grigio e bianco per contrasto e dettagli in evidenza, evocando l'atmosfera fredda e resiliente tipica della Scandinavia. Il packaging utilizza illustrazioni in stile grafico piatto e un carattere tipografico con linee dritte e angoli, in armonia con gli elementi grafici.

La sfida principale è stata quella di bilanciare il design moderno con i motivi tradizionali scandinavi, mantenendo un legame con l'eredità culturale della regione. Il risultato è un packaging che comunica forza e resilienza attraverso il logo stilizzato e gli elementi visivi, e che utilizza la grafica piatta per le illustrazioni, incorporando simboli tipici della regione scandinava.

La consacrazione del design di Judinstrom Beer è avvenuta con la vittoria dell'Iron A' Packaging Design Award nel 2024, riconoscimento attribuito a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che rispondono a requisiti professionali e industriali. Questo premio sottolinea l'importanza di integrare le migliori pratiche del settore e caratteristiche tecniche competenti, contribuendo a un mondo migliore.