Shede 10 Anni: L’eleganza orientale nel packaging del Baijiu

Un capolavoro di design che fonde tradizione, innovazione e sostenibilità

Il progetto “Collection 10 Years of Shede” si distingue come un tributo all’estetica della vita orientale e alla saggezza tradizionale cinese, incarnando la ricchezza della civiltà dell’Est. Dong Jinghong e Wei Li hanno concepito una confezione che va oltre la semplice funzione contenitiva, trasformandola in un simbolo di cultura e identità. L’ispirazione nasce dal desiderio di trasmettere il fascino della civiltà cinese e di offrire una scelta raffinata ai consumatori di Baijiu di fascia alta, attraverso un design che esalta la bellezza e la profondità dell’Oriente.

Elemento distintivo della collezione è l’integrazione delle antiche tecniche di stampa a caratteri mobili e di fabbricazione della carta, due delle Quattro Grandi Invenzioni cinesi. Queste tecnologie, reinterpretate in chiave contemporanea, si riflettono sia nella bottiglia che nell’astuccio, conferendo al packaging una texture ricca e un’impronta storica unica. La filosofia dello Yin e Yang, centrale nella cultura cinese, si manifesta nell’equilibrio tra pieni e vuoti, superfici concave e convesse, simboleggiando dieci anni di invecchiamento e l’abilità degli artigiani del patrimonio immateriale.

La sostenibilità è un pilastro fondamentale del progetto. Il packaging frontale utilizza materiali carta-plastica 100% riciclabili, biodegradabili e privi di sostanze tossiche in fase di combustione, in linea con una visione di vita a basso impatto ambientale. Questa scelta riflette un impegno concreto verso la tutela dell’ambiente e la promozione di uno stile di vita green, senza rinunciare all’eleganza e alla raffinatezza estetica.

Dal punto di vista tecnico, la bottiglia misura 170 mm in larghezza e 100 mm in altezza, mentre l’astuccio esterno raggiunge i 280 mm di larghezza per 150 mm di altezza. La superficie della confezione e del tappo riprende gli elementi tipografici della stampa a caratteri mobili, creando un effetto visivo che richiama l’ordine nel caos, tipico dell’estetica orientale. Le incisioni sulla bottiglia, ispirate alle rocce, evocano la lunga tradizione del Baijiu e la dedizione degli artigiani che ne custodiscono il segreto.

Il progetto, realizzato tra marzo e giugno 2023 in Cina e presentato al pubblico nell’agosto dello stesso anno, ha richiesto una profonda ricerca sulle radici culturali e sulle esigenze del mercato contemporaneo. La sfida principale è stata quella di semplificare la complessità storica e culturale in un design essenziale, seguendo il principio “less is more”, per restituire un senso di purezza e autenticità.

“Collection 10 Years of Shede” ha ricevuto il Silver A’ Design Award 2025 nella categoria Packaging Design, riconoscimento che premia l’eccellenza tecnica e artistica del progetto. Questa collezione non solo arricchisce l’offerta per gli amanti del Baijiu, ma si fa portavoce della missione di diffondere la bellezza della cultura cinese nel mondo, promuovendo valori di armonia, sostenibilità e innovazione.

La collezione “10 Years of Shede” rappresenta un esempio virtuoso di come arte, tradizione e tecnologia possano fondersi per creare un prodotto che non solo soddisfa le esigenze del mercato di lusso, ma contribuisce anche a preservare e valorizzare il patrimonio culturale cinese. Un invito a scoprire la profondità dell’Oriente attraverso il gusto e il design.