Paper and Wood: Sostenibilità in Mostra a Tokyo

Un booth espositivo che ridefinisce il concetto di zero waste nel design

Il progetto nasce dall’esigenza di comunicare la sostenibilità delle risorse legnose impiegate da Crecia nella produzione di carta, tessuti e carta igienica. L’idea di realizzare uno stand interamente composto da carta e legno, senza materiali superflui o lavorazioni inutili, si traduce in un manifesto visivo per la riduzione degli sprechi e la promozione del riciclo. Ogni elemento è pensato per essere riutilizzato o riciclato al termine dell’evento, eliminando il concetto stesso di rifiuto.

La struttura del booth si distingue per la scelta di materiali e tecniche costruttive innovative. Circa 75 metri di carta, equivalenti alla lunghezza dei rotoli di carta igienica Crecia, sono stati integrati nella parte superiore dell’allestimento, offrendo una rappresentazione tangibile della filosofia del brand. Tre tipologie di multistrato, combinate in modo casuale, mettono in risalto le venature e i toni naturali del legno, mentre le strutture in legno sono progettate per un facile smontaggio e riutilizzo, utilizzando solo viti e incastri a puzzle che eliminano la necessità di attrezzi.

L’interazione con il pubblico è stata arricchita da una “stamp rally” realizzata con materiali di scarto provenienti dalla produzione di scatole di fazzoletti. Questa attività, oltre a coinvolgere attivamente i visitatori, ha avuto lo scopo di sensibilizzare sull’importanza del riciclo della carta, culminando nella raccolta dei materiali timbrati per il successivo riciclo. Sondaggi condotti durante l’evento hanno inoltre permesso di approfondire le abitudini di smaltimento dei prodotti cartacei, rafforzando il messaggio educativo dell’iniziativa.

Il booth, delle dimensioni di 9x6x3,6 metri, ha affrontato e superato sfide tecniche significative, tra cui la sostituzione delle tradizionali tubature metalliche con tubi in legno di Todomatsu (abete di Hokkaido), contribuendo così anche alla promozione della filiera forestale locale. Questa scelta non solo ha incrementato la qualità estetica e la coerenza del progetto, ma ha anche generato benefici economici grazie alla riduzione dei costi di smaltimento dei rifiuti.

L’approccio adottato da Crecia e Kodai Fukuchi ha già influenzato altri espositori e il settore fieristico nel suo complesso, stimolando l’adozione di pratiche più sostenibili. Secondo dati forniti dagli organizzatori, la riduzione dei materiali di scarto ha portato a una diminuzione significativa dell’impatto ambientale e dei costi associati, dimostrando come il design possa essere motore di cambiamento reale.

“Paper and Wood” si è aggiudicato il Bronze A’ Design Award 2025 nella categoria Trade Show Architecture, Interiors, and Exhibit Design, riconoscimento che premia la capacità di coniugare creatività, innovazione tecnica e miglioramento della qualità della vita. Un esempio concreto di come arte, design e tecnologia possano collaborare per rendere il mondo un luogo più sostenibile.

L’esperienza di Crecia a Tokyo Big Sight suggerisce una nuova direzione per l’industria degli eventi: progettare spazi che non solo comunicano valori, ma li incarnano, ispirando visitatori e professionisti verso un futuro a zero sprechi.