Mahjong Lucky Coffee: Il Packaging che Gioca con la Tradizione

Un incontro tra cultura cinese, gamification e design innovativo per il caffè quotidiano

Mahjong Lucky Coffee nasce dall’idea di unire la quintessenza della cultura cinese, rappresentata dal mahjong, con l’abitudine moderna del consumo di caffè. Il risultato è un packaging che non solo protegge e conserva il prodotto, ma invita anche a un’esperienza interattiva e coinvolgente, ispirata alla dinamica del celebre gioco da tavolo. Questa soluzione si distingue per la capacità di rendere il consumo di caffè più interessante, attraendo in particolare i giovani sempre più affascinati dalle radici culturali reinterpretate in chiave contemporanea.

Il design di Wenduan Su si caratterizza per una grafica fresca e audace: i caratteri tipografici richiamano le tessere del mahjong, ma sono rivisitati con uno stile giovane e colori vivaci, come l’arancione-rosso, tipico del settore alimentare. Ogni confezione contiene una fornitura mensile di caffè, suddivisa in due “mani” di carte. Una mano rappresenta una combinazione vincente, simbolo di buon auspicio per chi acquista il prodotto; l’altra mano, invece, viene completata giorno dopo giorno dall’utente, che scopre ogni volta una nuova tessera-caffè, in un’esperienza simile a quella delle “blind box” o delle sorprese collezionabili.

L’interazione con il packaging è pensata per replicare il gesto del pescare una tessera dal mazzo di mahjong: ogni giorno, l’utente estrae una porzione di caffè, scoprendo quale carta si cela all’interno. Questa dinamica non solo aumenta la giocabilità e la curiosità, ma incentiva anche la fidelizzazione e il riacquisto, trasformando un gesto quotidiano in un piccolo rituale di fortuna e sorpresa. La presenza di due varianti di gusto amplia ulteriormente l’appeal del prodotto.

Dal punto di vista tecnico, Mahjong Lucky Coffee è stato realizzato combinando tecniche di stampa 3D e origami, a testimonianza di un approccio che fonde artigianalità e innovazione. Il prototipo è stato sviluppato a Shenzhen a partire da dicembre 2023 e presentato in una mostra universitaria, evidenziando la crescente attenzione verso il design che valorizza le tradizioni locali in chiave globale.

Il successo del progetto è stato riconosciuto anche a livello internazionale, con l’assegnazione del Bronze A’ Packaging Design Award 2025. Questo riconoscimento premia le soluzioni che, come Mahjong Lucky Coffee, riescono a coniugare creatività, funzionalità e qualità della vita, promuovendo la diffusione della cultura cinese attraverso oggetti di uso quotidiano.

Mahjong Lucky Coffee rappresenta un esempio virtuoso di come il design possa essere veicolo di innovazione, gioco e identità culturale, offrendo nuove modalità di consumo e di relazione con la tradizione. Un invito a riscoprire il piacere del caffè, ogni giorno, con un pizzico di fortuna e creatività.