Colorful Zhangzhou: Packaging che Racconta una Città

Un’identità visiva che celebra cultura, innovazione e sostenibilità

Colorful Zhangzhou nasce dall’intento di valorizzare l’identità della città attraverso un sistema visivo integrato che abbraccia storia, architettura e tradizioni locali. Il progetto si articola in quattro sezioni principali: brand VIS (Visual Identity System), presenza fisica, spazio esperienziale offline e piattaforma di servizi digitali. L’ispirazione trae origine dal carattere distintivo di Zhangzhou, integrando elementi come la cultura locale, lo stile architettonico e i motivi tradizionali, con il rosso e il narciso scelti come simboli principali per infondere originalità e coesione culturale.

Promosso dal governo municipale e gestito da una delle principali organizzazioni statali di Zhangzhou, Colorful Zhangzhou rappresenta uno dei pochi marchi urbani completi riconosciuti dall’Amministrazione Statale dei Marchi della Cina. Questa unicità conferisce al progetto una forza istituzionale e una capacità di rappresentare la città a livello nazionale, rafforzando il legame tra territorio e identità visiva.

La realizzazione del design si distingue per l’adozione di strutture di packaging innovative, pensate per garantire protezione durante il trasporto e, al contempo, promuovere l’uso di materiali sostenibili. Questa scelta riflette una crescente attenzione verso la sostenibilità ambientale, un trend ormai imprescindibile nel settore del packaging, che si coniuga con le esigenze commerciali e la valorizzazione del prodotto.

Il processo creativo si basa su una profonda ricerca delle radici culturali di Zhangzhou: storia, geografia, artigianato e risorse locali sono stati raccolti e reinterpretati in chiave moderna. Ogni confezione, che si tratti di mooncake, tè o souvenir, diventa così un ponte tra passato e presente, arricchita da storytelling e attività culturali che rafforzano la connessione emotiva tra brand e consumatore. Le collezioni regalo gourmet, caratterizzate da pattern geometrici e motivi botanici d’archivio, trasformano le tradizionali scatole in veri e propri narratori interattivi della cultura culinaria Minnan.

Il concept di design de-costruttivo rompe gli schemi estetici tradizionali, esplorando nuove forme espressive e offrendo una user experience multisensoriale. L’approccio modulare e la palette cromatica dominata dal rosso consolidano la riconoscibilità del brand, mentre la narrazione visiva accompagna l’utente in un viaggio sensoriale che va oltre il semplice unboxing.

Colorful Zhangzhou si afferma come esempio di eccellenza, vincendo il Silver A’ Design Award 2025 per la sua combinazione di innovazione tecnica, valore artistico e capacità di trasmettere emozioni positive. Il progetto dimostra come il packaging possa evolvere in strumento di promozione culturale e sviluppo territoriale, invitando altre realtà a investire nella sinergia tra design, sostenibilità e identità locale.