Happy Olive Tree: Colori e Modularità per il Bio Contemporaneo

Una nuova identità visiva trasforma il packaging del biologico in Australia

Il progetto Happy Olive Tree nasce dall’esigenza di riflettere la ricchezza e la varietà degli ingredienti biologici attraverso un’identità visiva che superi la tradizionale sobrietà del settore. Dotbirth ha ideato una nuova palette di colori ispirata agli alimenti naturali, dando vita a un sistema modulare chiamato Happy Salads. Questo approccio consente di mescolare e abbinare elementi grafici come si compone un’insalata, offrendo infinite possibilità espressive su diversi media.

In un mercato australiano dove il 50% della popolazione ha origini straniere e l’alimentazione biologica è centrale nelle abitudini culturali, la maggior parte dei packaging si presenta ancora con toni spenti e poco rappresentativi. Happy Olive Tree si distingue introducendo un linguaggio visivo giocoso e dinamico, capace di trasmettere la gioia e la freschezza dei prodotti, rispondendo così alle aspettative di una clientela multiculturale e attenta alla qualità.

La realizzazione del progetto ha previsto un’analisi approfondita dei punti vendita e dei materiali preesistenti, oltre a osservazioni dirette nei supermercati e nei mercati locali. Queste ricerche hanno evidenziato come colore e profumo influenzino le scelte d’acquisto, soprattutto all’interno del movimento farm-to-table. Da qui, l’adozione di elementi visivi grezzi e organici, successivamente integrati nel sistema Happy Salads per una comunicazione coerente e coinvolgente.

Il sistema modulare si distingue per la sua flessibilità: i diversi elementi grafici possono fungere da contenitori per testi, cornici per immagini o semplici decorazioni, adattandosi a ogni formato – dal packaging sigillato alla comunicazione digitale. Questa versatilità permette al brand di mantenere una forte riconoscibilità pur variando costantemente il proprio aspetto, in linea con le tendenze di un mercato in continua evoluzione.

Il progetto, durato cinque mesi tra Australia e Bangladesh, ha richiesto un equilibrio tra creatività, sensibilità culturale e coerenza tecnica. Le sfide affrontate – dalla saturazione del mercato alla necessità di rappresentare la diversità culturale – sono state superate grazie a un processo iterativo e a una costante attenzione alle preferenze dei consumatori.

Il risultato è una brand identity che comunica freschezza, gioia e autenticità, premiata con l’Iron A’ Design Award 2025 per la sua capacità di innovare e soddisfare le esigenze del settore. Happy Olive Tree si propone così come nuovo punto di riferimento per il biologico, dimostrando che anche il packaging può essere espressione di vitalità e benessere.