Brown Brothers: Il Vino Che Profuma di Festa

Packaging multisensoriale che reinventa l’esperienza del Moscato

Il design del Brown Brothers Fruity Sparkling Moscato trae ispirazione dall’energia vibrante delle feste estive tropicali e dal valore della “riunione” nella cultura asiatica. L’obiettivo era offrire un’esperienza immersiva che riflettesse i diversi momenti della giornata—mattina, crepuscolo e mezzanotte—attraverso un packaging capace di evocare emozioni e ricordi condivisi. Una ricerca approfondita sulle tecniche di stampa con inchiostri profumati ha permesso di integrare stimoli visivi e olfattivi, arricchendo la relazione tra consumatore e prodotto.

La vera unicità di questo progetto risiede nell’uso pionieristico dell’inchiostro profumato, che trasforma ogni bottiglia in un’esperienza multisensoriale. Ogni variante—pensata per mattina, crepuscolo o mezzanotte—rilascia una fragranza specifica, amplificando la sensazione di festa e coinvolgendo l’utente in modo diretto e giocoso. Questa innovazione, unita al richiamo culturale della “riunione”, posiziona il packaging come un ponte tra tradizione e contemporaneità, con particolare attenzione al mercato asiatico.

La realizzazione tecnica del progetto ha previsto l’impiego di materiali eco-compatibili e riciclabili, in linea con le tendenze più attuali della sostenibilità. Le bottiglie, da 750 ml, sono prodotte in vetro riciclabile e decorate con grafiche ad alta definizione, ottenute tramite avanzate tecniche di stampa. L’inchiostro profumato, personalizzato per ogni variante, aggiunge un ulteriore livello di raffinatezza, senza compromettere la durabilità o l’appeal visivo del prodotto.

La ricerca alla base del progetto ha coinvolto analisi di mercato e studi sui comportamenti dei consumatori, con focus group e test sensoriali condotti su giovani adulti asiatici tra i 25 e i 35 anni. I dati raccolti hanno evidenziato una forte preferenza per le soluzioni di packaging multisensoriale, in particolare per le funzionalità attivate dal freddo e dagli inchiostri profumati. Secondo i risultati, queste caratteristiche aumentano l’engagement e si allineano perfettamente con le abitudini festive del target di riferimento.

Tra le principali sfide affrontate dal team di design figurano l’integrazione armonica degli elementi multisensoriali e il rispetto dei vincoli produttivi ed economici. Superare le limitazioni tecnologiche nella produzione degli inchiostri profumati e nella selezione di materiali sostenibili ha richiesto soluzioni innovative, sempre con l’obiettivo di mantenere un equilibrio tra impatto estetico e responsabilità ambientale.

Il packaging in edizione limitata di Brown Brothers si distingue per i colori vivaci, i pattern dinamici e la capacità di evocare la gioia delle celebrazioni. L’aggiunta dell’inchiostro profumato trasforma il semplice gesto di aprire una bottiglia in un rituale sensoriale, capace di creare connessioni emotive durature. Questo approccio ha meritato il prestigioso Iron A’ Design Award 2025, riconoscendo il progetto come esempio di eccellenza e innovazione nel settore del packaging.

La proposta di Yiqi Tang e Zona Yuechen Guan dimostra come arte, tecnologia e cultura possano fondersi in un design capace di lasciare il segno, offrendo un’esperienza che va ben oltre il semplice consumo di vino. Un invito a celebrare ogni momento, con stile e consapevolezza.