Urbaner: Il Grooming Maschile Diventa Espressione di Stile

Deeeep Creative Lab ridefinisce la rasatura come dichiarazione di moda urbana

Negli ultimi anni, la percezione della barba in Giappone ha subito una rivoluzione: non più solo sinonimo di pulizia, ma vero e proprio elemento di fascino e identità. Urbaner nasce da un’attenta analisi dei media maschili giapponesi e da indagini sui consumatori, rivelando come la cura della barba sia ormai parte integrante dello stile personale, in linea con una tradizione occidentale che vede la peluria facciale come segno di attrattiva e carattere.

Il progetto si distingue per una strategia di comunicazione e prodotto mirata, che risponde alle specifiche esigenze del mercato nipponico. Urbaner propone lame di altissima qualità prodotte in Giappone e un design compatto e portatile, pensato per uomini attenti allo stile e sempre in movimento. Il messaggio del brand, “Shaving as a Fashion Statement”, mira a coinvolgere un pubblico sofisticato, stimolando curiosità e incentivando l’acquisto attraverso una narrazione coerente su tutti i touchpoint.

La realizzazione tecnica di Urbaner si fonda su tre pilastri: un trimmer progettato sulle abitudini di grooming giapponesi, una piattaforma web one-page dal flusso intuitivo e una confezione studiata per offrire un’esperienza di unboxing memorabile. L’attenzione ai dettagli si riflette nella scelta dei materiali, nell’identità visiva del brand e nella struttura della packaging, che interpreta il concetto di “Everyone’s CHIC” attraverso una tipografia ricercata e funzionale.

L’esperienza utente è al centro del progetto: dalla facilità d’uso degli strumenti di grooming, che semplificano la routine quotidiana, fino alla costruzione di una community online dedicata allo scambio di consigli e idee sulla cura della barba. Questa strategia, supportata da un’analisi STP e dalla teoria del Golden Circle, rafforza la differenziazione del brand e promuove una nuova cultura del grooming in Giappone.

Urbaner affronta la sfida di sensibilizzare il mercato giapponese, notoriamente attento all’estetica, sulla filosofia del grooming come espressione di stile. Il progetto, lanciato a New Taipei e insignito del Silver A' Meta, Strategic and Service Design Award 2025, rappresenta un esempio di eccellenza tecnica e creativa, capace di suscitare meraviglia e ridefinire i confini tra funzione e moda.

Urbaner invita a riscoprire la rasatura come gesto di stile quotidiano, offrendo strumenti raffinati e una narrazione coinvolgente che valorizza l’individualità maschile. Un invito a esplorare nuove forme di espressione personale attraverso il design e l’innovazione.