Hj Lu Yinpiaolaohao: L’arte del Baijiu tra storia e design

Sinong Wu reinterpreta la tradizione cinese in un packaging iconico

Il progetto Hj Lu Yinpiaolaohao nasce dall’intento di valorizzare la ricca eredità culturale della provincia cinese dello Shanxi, uno dei principali centri storici della produzione di baijiu. Sinong Wu ha attinto alle forme dell’architettura classica e dell’arredamento Ming, integrando elementi iconici come la miniatura del monte Taihang sul tappo della bottiglia. Questa scelta non solo richiama la geografia locale, ma invita il pubblico internazionale a scoprire la profondità della cultura cinese attraverso un oggetto di uso quotidiano.

La confezione si distingue per dettagli raffinati e riferimenti storici. Sul lato sinistro della scatola compare una riproduzione di un manifesto risalente alla dinastia Ming, considerato uno dei primi esempi di pubblicità del baijiu. Sul lato destro, il carattere cinese “HONGJI” è reinterpretato con un font sigillare in stile retrò, incorniciato da una finestra intagliata tipica dello Shanxi. All’interno, la bottiglia in ceramica richiama la porcellana blu e bianca delle corti Ming, mentre il tappo, modellato come una vetta montuosa, celebra la natura e la storia della regione.

L’attenzione alla sostenibilità emerge nella scelta dei materiali: la scatola principale è realizzata in cartone riciclabile e carta effetto legno, destinata alla produzione su larga scala. Una versione limitata in legno massello, invece, viene riservata come premio per collaboratori e promotori del marchio. Le placche metalliche decorative sono ottenute tramite tecnologie avanzate di stampa su lega di zinco, mentre la bottiglia è prodotta con tecniche ceramiche tradizionali, dalla modellazione all’alta cottura.

Oltre all’estetica, il design promuove la funzionalità e il riutilizzo: una volta consumato il baijiu, la bottiglia può essere impiegata come contenitore per altri liquori o trasformata in un elegante oggetto da esposizione. Questa attenzione all’economia circolare riflette una sensibilità contemporanea, senza rinunciare al fascino dell’antico.

Il percorso progettuale ha richiesto un’approfondita ricerca culturale e un dialogo costante con la comunità locale. Sinong Wu ha visitato personalmente lo Shanxi per cogliere le sfumature della tradizione e tradurle in un design che esalta l’estetica orientale, la simmetria classica e la forza visiva dei contrasti cromatici. Il risultato è un packaging che racconta oltre 500 anni di storia, dal 1529 a oggi, e che ha conquistato il Golden A’ Design Award 2025 per la sua capacità di innovare rispettando le radici.

Hj Lu Yinpiaolaohao rappresenta un modello di come arte, design e innovazione possano dialogare con la memoria collettiva, offrendo al consumatore un’esperienza multisensoriale e un nuovo modo di apprezzare la cultura cinese. Un invito a riscoprire il valore del passato attraverso oggetti che parlano al presente.