Threegun: L’eleganza dell’identità visiva cinese nel packaging

Un design che unisce tradizione, umanità e innovazione nel branding

Threegun, marchio di biancheria intima fondato nel 1937, si distingue nel panorama cinese per la sua capacità di rinnovarsi mantenendo salde le radici culturali. E2W Studio ha scelto di valorizzare l’uso dei caratteri cinesi come elemento centrale del packaging, trasmettendo calore e umanità e rafforzando la riconoscibilità del brand presso il pubblico nazionale. Questa scelta si rivela particolarmente efficace in un mercato dove la comunicazione visiva gioca un ruolo chiave nella costruzione dell’identità di marca.

La peculiarità del progetto risiede nell’abbandono di pattern e icone a favore di una tipografia distintiva: il font Kaiti, noto per la sua eleganza e il suo carattere umanistico. Questa soluzione permette di unificare una vasta gamma di prodotti, semplificando la distinzione tra le diverse linee e facilitando la memorizzazione da parte dei consumatori. Secondo una ricerca condotta dal team di progettazione, l’integrazione sistematica dei caratteri cinesi nel packaging rappresenta una novità assoluta nel settore dell’underwear in Cina.

Dal punto di vista tecnico, il design si basa su un sistema a griglia che organizza le informazioni di prodotto – specifiche e nomi – direttamente in caratteri cinesi. Questa struttura ordinata non solo migliora la leggibilità, ma consente anche una gestione più efficiente delle linee di prodotto, supportando il brand nella pianificazione strategica. Il formato compatto (58mm x 134mm x 255mm) risponde alle esigenze di praticità e modernità, senza sacrificare l’impatto visivo.

Il colore rosso, elemento iconico della tradizione cinese e della storia di Threegun, viene mantenuto come asset fondamentale del sistema visivo. L’integrazione moderna del carattere “Tre” nel motivo di fondo del packaging rafforza ulteriormente la coerenza e la riconoscibilità del marchio. Questa scelta cromatica, oltre a evocare calore e familiarità, si lega profondamente ai valori culturali e simbolici della Cina.

Il progetto ha affrontato la sfida di gestire una grande varietà di prodotti e specifiche, sviluppando un sistema di classificazione che semplifica la logistica e riduce i costi operativi. L’approccio metodico di E2W Studio dimostra come il design possa incidere positivamente non solo sull’estetica, ma anche sull’efficienza aziendale, offrendo un modello replicabile per altri brand storici in cerca di rinnovamento.

Threegun, grazie a questa innovazione, ha ottenuto il Bronze A' Packaging Design Award 2025, riconoscimento che celebra l’ingegnosità creativa e l’impatto positivo sulla qualità della vita. Il progetto rappresenta un esempio virtuoso di come arte, tradizione e tecnologia possano fondersi per ridefinire il concetto di packaging nel contesto contemporaneo.

L’approccio di E2W Studio per Threegun sottolinea l’importanza di una visione strategica nel design, capace di valorizzare l’identità culturale e di rispondere alle esigenze di un mercato in continua evoluzione. Un invito a riscoprire il potere comunicativo dei dettagli e a investire in soluzioni che uniscono estetica, funzionalità e innovazione.