Miniso Land: Un Parco Gioioso nel Cuore del Retail

L’esperienza immersiva di Xiang Li trasforma lo shopping in un viaggio emozionale

Miniso Land nasce dall’idea di ricreare l’atmosfera di un parco divertimenti all’interno di uno spazio commerciale, ispirandosi ai valori universali di gioia, soddisfazione e speranza. Xiang Li ha voluto trasmettere un senso di leggerezza e positività, trasformando l’atto dello shopping in un viaggio emozionale capace di coinvolgere visitatori di ogni età. Questa visione si traduce in una piattaforma che integra comunicazione emotiva, esperienza culturale e valore di brand, elevando il retail a nuova forma d’arte contemporanea.

Distribuito su tre piani, Miniso Land ospita sei aree tematiche e oltre settanta prodotti co-branded provenienti da diversi universi IP. La varietà delle categorie e l’efficienza nell’utilizzo degli spazi sono garantite da zone situazionali diversificate, che evitano la monotonia tipica degli ambienti commerciali tradizionali. Dalla zona blind box, immersa in bolle rosa, all’area plush che ricorda un mondo fiabesco, ogni ambiente offre una narrazione visiva e sensoriale distinta, rendendo ogni visita unica.

Un elemento distintivo del progetto è l’applicazione della logica di assemblaggio dei giocattoli alla progettazione degli arredi. Le scaffalature, ispirate alle attrazioni dei parchi, abbandonano la loro funzione convenzionale per trasformarsi in elementi tematici: rampicanti nell’area fragranze, cactus nella zona pet. Questa scelta rompe le aspettative tradizionali, attribuendo ai prodotti un nuovo valore percettivo e stimolando la curiosità dei visitatori.

La progettazione di Miniso Land ha richiesto la risoluzione di sfide creative e tecniche, tra cui la necessità di integrare numerose tipologie di prodotti e marchi in un unico spazio coerente. L’uso di materiali, colori e forme ispirati alla natura e al mondo dei sogni contribuisce a creare un ambiente accogliente e coinvolgente, in cui ogni dettaglio è pensato per favorire l’interazione e la scoperta.

Il progetto ha ricevuto il Golden A’ Design Award 2025 nella categoria Interior Space, Retail and Exhibition Design, riconoscimento che premia le creazioni capaci di influenzare positivamente il settore e di anticipare le tendenze future. Secondo la giuria, Miniso Land rappresenta un esempio eccellente di come arte, scienza e design possano fondersi per dare vita a spazi che migliorano la qualità della vita e ridefiniscono l’esperienza del consumatore.

Miniso Land invita a ripensare il retail come luogo di emozione, innovazione e connessione, dimostrando che anche uno spazio commerciale può diventare un viaggio indimenticabile. Un modello che potrebbe ispirare nuove direzioni per il design degli interni e l’esperienza d’acquisto del futuro.