Diageo Flagship Shop: Lusso Liquido all’Aeroporto di Incheon

Un’esperienza immersiva di design e whiskey firmata L’Atelier Five Ltd.

All’interno del Terminal 2 dell’Aeroporto Internazionale di Incheon, il Flagship Shop In Shop di Diageo si distingue come un’oasi di raffinatezza e innovazione. L’Atelier Five Ltd. ha concepito uno spazio che invita i viaggiatori a immergersi nell’universo del whiskey premium, offrendo un percorso sensoriale che celebra la tradizione e la contemporaneità. L’ambiente, caratterizzato da curvature fluide e materiali pregiati, riflette la filosofia del brand: trasformare ogni visita in un’esperienza memorabile.

L’ispirazione del progetto nasce dall’essenza stessa del whiskey e dal suo processo produttivo. Le pareti scultoree in Corian termoformato evocano il movimento dell’acqua e la morbidezza delle pietre modellate dal tempo, mentre dettagli in rame richiamano i tradizionali alambicchi scozzesi. La scelta dei materiali e delle finiture, unite a una sapiente gestione della luce, mira a replicare la ricchezza sensoriale del whiskey, creando giochi di riflessi e ombre che accompagnano il visitatore lungo il percorso espositivo.

La realizzazione tecnica del negozio ha richiesto l’impiego di tecnologie avanzate e maestria artigianale. Il Corian termoformato, lavorato con precisione per ottenere superfici continue e curve armoniose, si combina con elementi in metallo traforato e arredi su misura, progettati per esaltare i prodotti in esposizione. La superficie di 40 metri quadrati e le pareti alte 2,7 metri sono state pensate per accogliere e valorizzare la vasta gamma di etichette Diageo, offrendo una panoramica completa del portfolio del marchio.

Uno degli aspetti più innovativi del progetto risiede nell’integrazione della tecnologia digitale, che arricchisce l’esperienza d’acquisto senza mai sovrastare la componente umana. L’interattività accompagna il visitatore in un viaggio personalizzato tra le diverse referenze, mentre la disposizione organica dello spazio guida naturalmente il flusso delle persone, favorendo la scoperta e la contemplazione.

Il Flagship Shop In Shop di Diageo rappresenta anche una risposta alle sfide culturali e di mercato: lo spazio, pur celebrando la tradizione, è stato concepito per essere inclusivo e accogliente verso un pubblico eterogeneo, superando i confini di genere ed età tipici del mercato del whiskey in Corea del Sud. L’armoniosa fusione tra artigianalità, innovazione e lusso contemporaneo ha permesso al progetto di distinguersi, ottenendo il Bronze A’ Design Award 2025 nella categoria Interior Space, Retail and Exhibition Design.

Il nuovo concept store di Diageo all’Aeroporto di Incheon si afferma come un modello di eccellenza nel retail di lusso, capace di coniugare estetica, funzionalità e storytelling. Un invito a lasciarsi trasportare in un viaggio multisensoriale, dove ogni dettaglio racconta la passione per il whiskey e la ricerca della perfezione nel design.