Snack: Il Rebranding che Rivoluziona la Tradizione

Haochidian si rinnova con un packaging moderno e coinvolgente

Il progetto di rebranding di Haochidian nasce dall’esigenza di ringiovanire un marchio storico, mantenendo però intatta la sua eredità. L’obiettivo dei designer era quello di creare un ponte tra passato e futuro, utilizzando elementi visivi che trasmettessero gioia e freschezza. L’icona del sorriso, scelta come simbolo centrale, rappresenta la felicità e l’accoglienza, mentre i colori vivaci e le grafiche fluttuanti infondono energia e vitalità al brand.

La nuova identità visiva si distingue per l’utilizzo delle iniziali “Hcd”, che conferiscono un tocco internazionale e contemporaneo. Accanto al logo, l’icona del sorriso rafforza il messaggio di allegria e convivialità. Le immagini sospese di biscotti e ingredienti mettono in risalto la croccantezza e la qualità del prodotto, mentre la tipografia audace e i dettagli in rilievo garantiscono una presenza dinamica e riconoscibile sugli scaffali.

Dal punto di vista produttivo, il packaging utilizza tecniche di stampa offset con dettagli in spot UV e rilievo, valorizzando logo e elementi chiave con effetti tattili che trasmettono una sensazione premium. Il cartoncino di alta qualità assicura resistenza e freschezza, mentre il sistema di codifica cromatica facilita il riconoscimento immediato dei diversi gusti, migliorando l’esperienza d’acquisto.

Il processo creativo si è basato su una solida ricerca di mercato, con analisi dei supermercati di lusso, delle vendite online e delle tendenze del packaging in Giappone. L’indagine sul comportamento dei consumatori ha evidenziato l’importanza di visual accattivanti e dettagli tattili per coinvolgere sia i clienti storici sia le nuove generazioni. La sfida principale è stata bilanciare l’identità tradizionale del marchio con un’estetica moderna, assicurando coerenza e funzionalità su tutte le varianti di confezione.

Il risultato è una trasformazione visiva che valorizza la storia di Haochidian, rendendolo al tempo stesso attuale e desiderabile. Il progetto, premiato con il Bronze A’ Design Award 2025, testimonia come arte, design e tecnologia possano migliorare la qualità della vita, offrendo un’esperienza sensoriale che va oltre il semplice consumo dello snack.

Il rebranding di Snack rappresenta un esempio virtuoso di come il design possa rinnovare un marchio senza tradirne le radici, invitando i consumatori a riscoprire la gioia e la qualità di un prodotto iconico attraverso una veste grafica innovativa e coinvolgente.