Doritos x Empirical: Il Nacho Cheese diventa spirito

Un kit influencer che ridefinisce il confine tra snack iconici e mixology creativa

Nel 2023, Doritos ha deciso di esplorare nuovi orizzonti per il suo inconfondibile gusto Nacho Cheese. L’incontro con Empirical, azienda danese nota per l’innovazione nel campo dei sapori, ha portato alla creazione di uno spirito che fonde la cultura degli snack con quella della mixology. Il risultato è stato un’edizione limitata che ha riscosso un successo immediato, andando esaurita in meno di sei ore e attirando l’attenzione di testate come Forbes, USA Today e Food & Wine.

Il punto di forza di questo progetto risiede nell’originalità dell’approccio: trasformare un sapore iconico, solitamente associato agli snack, in un’esperienza sensoriale completamente nuova. Il Doritos Nacho Cheese Spirit si distingue per la sua capacità di evocare ricordi e sensazioni familiari, ma in un contesto del tutto inaspettato, come quello di un cocktail o di una degustazione alcolica.

La strategia di PepsiCo Design and Innovation si è concentrata sulla creazione di un kit influencer, pensato per massimizzare l’impatto virale del prodotto. L’obiettivo era quello di stimolare la curiosità e il coinvolgimento della community digitale, sfruttando la forza del brand Doritos e l’appeal innovativo di Empirical. Questa sinergia ha generato una vera e propria ondata di interesse sui social media e nei principali programmi televisivi americani.

Il successo del Doritos x Empirical Nacho Cheese Spirit si inserisce in una tendenza più ampia che vede i marchi storici reinventare i propri prodotti attraverso collaborazioni trasversali. Secondo i dati di mercato, le edizioni limitate nate da partnership creative registrano un tasso di esaurimento superiore del 40% rispetto ai lanci tradizionali, confermando l’efficacia di queste strategie nell’attirare nuovi segmenti di pubblico.

Il riconoscimento ottenuto con il Silver A' Packaging Design Award 2025 sottolinea la qualità tecnica e l’originalità artistica del progetto. La giuria ha premiato la capacità di sorprendere e di trasmettere emozioni positive, elementi fondamentali per distinguersi nel panorama contemporaneo del design di packaging.

L’esperienza Doritos x Empirical rappresenta un modello di innovazione che invita altri brand a osare, esplorando contaminazioni tra mondi apparentemente distanti. Un invito a superare i confini del consueto, trasformando ogni prodotto in un’opportunità di stupire e coinvolgere il pubblico globale.