Moutai Shengyue Flying Fairy: Tradizione e Innovazione nel Packaging

L’arte delle Grotte di Dunhuang incontra il design contemporaneo del baijiu

L’ispirazione principale di questo packaging proviene dalle celebri immagini delle Fate Volanti raffigurate nei murales di Dunhuang, in particolare dalla divinità musicale della Grotta 401. La postura aggraziata e i nastri fluttuanti di questa figura mitologica sono stati reinterpretati per incarnare l’identità del marchio, trasportando l’osservatore in un viaggio visivo che fonde storia e modernità. Anche il tappo della bottiglia riprende motivi originali della stessa grotta, mentre le illustrazioni sono realizzate con una tecnica manuale che richiama lo stile dei murales tradizionali.

Un elemento distintivo del design è la struttura interna della confezione, composta da due strati di nuvole sovrapposte. Questa soluzione vuole offrire un impatto visivo che suggerisce la sensazione della Fata Volante che emerge direttamente dai murales di Dunhuang, creando un’esperienza immersiva per il consumatore. Il colore predominante, “crimson yarn”, è una tonalità tradizionale cinese scelta per evocare eleganza, lusso ed etereità, tipiche della dinastia Sui.

La realizzazione del progetto ha richiesto un’approfondita ricerca sulle opere murali di Dunhuang, con particolare attenzione a forme, colori e dettagli iconografici. Il risultato è una confezione che riflette fedelmente la bellezza e la ricchezza dell’arte antica, pur adattandosi alle esigenze del mercato contemporaneo del baijiu. La tecnica dell’enamel tradizionale utilizzata per il tappo in metallo aggiunge ulteriore pregio artigianale al prodotto.

Dal punto di vista funzionale, la scatola si apre lateralmente, mentre la bottiglia si apre dal tappo superiore in metallo, garantendo praticità e un’esperienza d’uso raffinata. Le dimensioni della confezione (140 mm x 105 mm x 280 mm) e la scelta di materiali come carta, ceramica e metallo sottolineano l’attenzione ai dettagli e la volontà di offrire un prodotto di alta gamma.

Il progetto, avviato a Shenzhen nell’ottobre 2023 e completato nel dicembre 2024, è stato lanciato sul mercato cinese nel gennaio 2025, riscuotendo un notevole successo commerciale. Il riconoscimento con il Golden A’ Design Award 2025 testimonia l’eccellenza e l’impatto di questa creazione, che ha saputo fondere arte, design e innovazione in un packaging iconico.

Moutai Shengyue Flying Fairy si afferma così come un esempio virtuoso di come la valorizzazione delle radici culturali possa dialogare con le esigenze del design contemporaneo, offrendo un’esperienza estetica e sensoriale unica agli amanti del baijiu e dell’arte cinese.