Doritos Fiera Preta 2024: L’arte celebra la diversità

Un packaging che amplifica le voci della cultura nera latinoamericana

La collaborazione tra Doritos e la Feira Preta, il più grande evento dedicato alla cultura nera in America Latina, rappresenta un esempio emblematico di come il design possa diventare veicolo di messaggi sociali forti. Nata sedici anni fa come semplice fiera, la Feira Preta si è evoluta in un festival di tre giorni, un luogo dove beni materiali e simbolici vengono scambiati, le radici culturali sono celebrate e il sapere viene tramandato tra le generazioni.

Per l’edizione 2024, Doritos ha scelto di coinvolgere tre artisti appartenenti a Preta Comics, un’iniziativa dell’Istituto Feira Preta che promuove il talento di artisti neri locali. Questa scelta riflette l’impegno del brand verso la diversità e l’inclusione, offrendo visibilità a voci spesso trascurate e favorendo la creazione di un impatto positivo nella società.

Il packaging realizzato per l’occasione si distingue per la sua forza comunicativa e per l’estetica audace, capace di trasmettere orgoglio, appartenenza e innovazione. Ogni confezione diventa una tela che racconta storie di resistenza, creatività e identità, contribuendo a preservare e diffondere il patrimonio culturale afro-latinoamericano.

La strategia di PepsiCo Design and Innovation si fonda sulla convinzione che il design non sia solo una questione estetica, ma anche uno strumento di empowerment e dialogo interculturale. Secondo dati diffusi dall’organizzazione, la Feira Preta coinvolge ogni anno migliaia di visitatori e centinaia di creativi, fungendo da catalizzatore per la crescita personale e collettiva.

Il progetto Doritos Fiera Preta 2024 ha ricevuto il Silver A’ Design Award 2025 nella categoria Packaging Design, riconoscimento che premia l’eccellenza tecnica e artistica, oltre alla capacità di suscitare emozioni e meraviglia. Questo traguardo sottolinea come l’innovazione nel design possa generare valore non solo per il brand, ma anche per la comunità e la cultura.

La sinergia tra Doritos e Feira Preta dimostra che il packaging può andare oltre la funzione commerciale, diventando un potente mezzo di narrazione e inclusione. Un invito a riscoprire il valore delle radici e a sostenere le voci che costruiscono il futuro della società.