Marlenka: Il Nuovo Volto del Packaging di Lusso

Innovazione visiva e funzionale per i dolci iconici di Marlenka

La crescente competitività nel settore del packaging ha spinto Marlenka a intraprendere un percorso di rinnovamento radicale. Il nuovo design, sviluppato tra il 2023 e il 2025 in Repubblica Ceca, nasce dall’esigenza di distinguersi in un mercato affollato e di rispondere alle mutate aspettative estetiche dei consumatori. Ispirandosi alle migliori tendenze globali e alle strategie di brand leader nel settore dolciario, il team guidato da David Kantor ha puntato su una comunicazione visiva unificata e su una forte presenza a scaffale.

La nuova identità visiva si fonda su linee pulite e un sistema cromatico che permette di differenziare con immediatezza gusti, formati e tipologie di prodotto. L’utilizzo di materiali innovativi, come cartone e cartoncino di alta qualità, garantisce resistenza e durata fino a nove mesi. La stampa, realizzata in cinque o sei colori, è impreziosita da tre strati di verniciatura opaca e dettagli in rilievo, mentre la laminatura in oro su alcune referenze sottolinea la vocazione premium della gamma.

Un elemento distintivo del progetto è l’impiego della tecnica fotografica dello stacking, che prevede la sovrapposizione di oltre 2.000 scatti per ottenere immagini di straordinaria nitidezza e dettaglio. Questo approccio, raro nel packaging alimentare, valorizza la qualità visiva del prodotto e rafforza la percezione di eccellenza del marchio Marlenka.

La ricerca di mercato condotta dal team di design ha incluso analisi comparative con i principali concorrenti internazionali e test di usabilità tramite heat map, per valutare l’efficacia comunicativa del nuovo packaging. I risultati hanno evidenziato una netta preferenza dei consumatori per la chiarezza visiva e la coerenza stilistica, elementi centrali nella nuova strategia di Marlenka.

Affrontare la sfida della differenziazione, soprattutto in presenza di numerosi imitatori, ha richiesto una revisione radicale della tipografia e la rimozione di elementi superflui. Il risultato è un sistema di packaging modulare, facilmente adattabile a prodotti e formati diversi, che assicura un’identità di marca forte e riconoscibile su tutti i canali, inclusi i prodotti in licenza.

Il redesign di Marlenka, premiato con il Bronze A' Packaging Design Award 2025, rappresenta un esempio virtuoso di come arte, tecnologia e ricerca possano convergere per elevare l’esperienza del consumatore e rafforzare la posizione di un brand storico nel panorama internazionale.

La nuova veste grafica di Marlenka invita a riscoprire l’eccellenza dei suoi dolci, offrendo un’esperienza visiva e tattile che anticipa la qualità del prodotto. Un invito a lasciarsi sorprendere dall’innovazione, senza rinunciare alla tradizione.