Kweichow Moutai: Un Ponte di Porcellana tra Cina e Giappone

Un packaging che celebra l’incontro tra due culture millenarie attraverso arte e design

La bottiglia di Kweichow Moutai, presentata nel 2025 e premiata con il Golden A' Design Award, rappresenta molto più di un semplice contenitore per distillati: è un oggetto simbolico che racconta secoli di scambi tra Cina e Giappone. Il design trae ispirazione dalla dinastia Tang, epoca di intensi rapporti culturali tra i due paesi, e si propone come veicolo di dialogo e rispetto reciproco.

Un elemento distintivo del packaging è la calligrafia, tratta da una poesia del principe giapponese Nagaya, vissuto durante la dinastia Tang. Questa frase, già simbolo di solidarietà durante la pandemia di Wuhan, sottolinea la continuità storica dei rapporti amichevoli tra le due nazioni. Il progetto mira a valorizzare sia le affinità che le peculiarità culturali, offrendo un’esperienza estetica e simbolica unica.

La forma della bottiglia richiama quella classica del Moutai, ma si arricchisce delle delicate cromie della porcellana Ru Kiln, celebre manifattura nata in epoca Tang e divenuta una delle cinque grandi fornaci della dinastia Song. Questa scelta materica e cromatica conferisce al prodotto un’aura di eleganza senza tempo, rendendolo un vero oggetto da collezione.

Il processo creativo ha richiesto un’approfondita analisi delle culture cinese e giapponese, con particolare attenzione alle differenze normative e alle aspettative dei consumatori. La sfida principale è stata quella di integrare simboli e valori condivisi, senza trascurare le specificità di ciascun mercato. Il risultato è un packaging che soddisfa sia le esigenze estetiche sia quelle funzionali, ponendosi come modello di design transculturale.

Secondo dati storici, durante la dinastia Tang, oltre 19 ambasciatori e numerosi studenti e monaci giapponesi visitarono la Cina, influenzando profondamente la cultura nipponica in ambiti come arte, filosofia ed educazione. Il packaging di Kweichow Moutai si fa così portavoce di questa eredità, trasformando ogni dettaglio in un omaggio alla storia condivisa e alla bellezza del dialogo tra civiltà.

L’approccio adottato da Yi Huang e Pei Luo dimostra come il design possa diventare strumento di diplomazia culturale, capace di superare confini geografici e temporali. Kweichow Moutai non è solo un prodotto di eccellenza, ma un manifesto di armonia tra tradizione e innovazione, destinato a lasciare un segno nel panorama internazionale del packaging di lusso.

Il successo di questo progetto invita a riflettere sul ruolo del design come ponte tra culture, suggerendo nuove strade per la valorizzazione delle identità attraverso oggetti quotidiani. Un invito a riscoprire il valore della storia condivisa e a promuovere, attraverso l’arte e la creatività, un futuro di collaborazione e rispetto reciproco.