Ghaffari: Rinascita Minimalista del Packaging di Wallrus

Un’identità visiva audace che unisce eredità e innovazione

L’intervento di Wallrus Design Studio su Ghaffari Co. si è distinto per un approccio multidisciplinare, mirato a fondere la tradizione aziendale con le ambizioni future. Il team ha intrapreso un percorso di rinnovamento che ha coinvolto ogni aspetto dell’identità visiva, dalla struttura del portafoglio prodotti fino ai sistemi di naming, con l’obiettivo di creare una base solida e resiliente per il brand.

Il cuore della trasformazione risiede nella nuova veste del packaging: ogni elemento superfluo è stato eliminato per lasciare spazio all’essenziale. Tipografie decise e una palette cromatica proprietaria, vivace e riconoscibile, sono diventate i tratti distintivi del marchio, garantendo un impatto immediato sugli scaffali e una connessione diretta con il consumatore. Questa scelta estetica, supportata da una strategia di branding coerente, ha permesso a Ghaffari di affermare la propria presenza anche attraverso installazioni espositive monumentali, dove elementi oversize e caratteri tipografici dominanti raccontano la forza e l’eleganza del brand.

Dal punto di vista tecnico, la realizzazione si basa su etichette IML (In-Mould Labeling), una tecnologia che assicura versatilità e qualità su una vasta gamma di prodotti, adattandosi a dimensioni e formati differenti. Questa soluzione ha consentito una scalabilità efficace, mantenendo coerenza visiva e funzionalità in ogni applicazione.

Il progetto, sviluppato a Tehran tra aprile 2024 e gennaio 2025, si è avvalso di un team di esperti guidati da Soroush Doustvandi e Matin Mirzaei, che hanno saputo coniugare consulenza creativa, direzione artistica e visualizzazione 3D per ottenere un risultato di grande impatto. La ricerca si è focalizzata su processi di rebranding di prodotti analoghi, adottando un metodo minimalista per superare le sfide di frammentazione e garantire una roadmap solida per il futuro.

La nuova identità di Ghaffari si distingue per un linguaggio visivo minimalista ma potente, capace di trasmettere autorevolezza e accessibilità. Questo equilibrio tra audacia e misura ha permesso di risolvere criticità storiche e di posizionare il marchio come punto di riferimento nell’innovazione del packaging, confermando che la semplicità, se strategicamente orchestrata, può generare una risonanza profonda e duratura.

Il progetto ha ottenuto il Silver A' Packaging Design Award nel 2025, riconoscimento riservato alle eccellenze che combinano competenza tecnica e creatività, sottolineando come il design possa essere motore di meraviglia e ispirazione nel settore lifestyle.