TELS Cargo: Nuova Identità Visiva per il Trasporto Europeo

Un rebranding che fonde tradizione, innovazione e dinamismo nel settore logistico

La nuova identità di TELS Cargo nasce dall’esigenza di mantenere la riconoscibilità del marchio, pur segnando una svolta verso il futuro. Il logo conserva elementi chiave come la tipografia, la palette cromatica e le cinque strisce simboliche, evocando il concetto di pallet e continuità. L’introduzione di un elemento circolare, che richiama il sole e la luce, aggiunge una dimensione di energia e armonia, mentre il collegamento fluido tra le lettere “G” e “O” nella parola Cargo sottolinea il movimento e il progresso, valori fondamentali per il settore dei trasporti.

La trasformazione guidata da Nargiza Usmanova si distingue per la capacità di integrare tradizione e innovazione. Oltre al logo, il progetto ha coinvolto la creazione di una brand identity completa: dalle grafiche per i camion ai materiali promozionali, fino al design degli stand fieristici. Questa coerenza visiva rafforza la presenza di TELS Cargo nel panorama europeo, trasmettendo affidabilità e professionalità in ogni dettaglio.

La realizzazione dei materiali ha visto l’impiego di software di graphic design all’avanguardia, permettendo una produzione versatile e di alta qualità. Il risultato si traduce in una gamma di prodotti che spaziano da calendari e forniture per ufficio a gadget personalizzati, tutti pensati per rafforzare l’immagine aziendale e soddisfare le esigenze operative quotidiane.

Il concept visivo si basa su una ricerca approfondita: la scelta di una palette grigio-arancio, dove l’arancione simboleggia ottimismo e innovazione, e l’adozione di uno stile moderno e tecnologico, sottolineano la vocazione di TELS Cargo verso il progresso e la fiducia. Ogni elemento comunica energia, sicurezza e un’estetica raffinata, elementi essenziali per distinguersi in un mercato competitivo.

Affrontare la sfida di coniugare la legacy storica del gruppo TELS con la nuova direzione strategica di TELS Cargo ha richiesto un equilibrio tra rispetto per il passato e apertura al cambiamento. Le difficoltà hanno riguardato sia aspetti creativi, come la coerenza con l’identità sociale del marchio, sia vincoli tecnici e legali legati alla produzione e all’innovazione.

Il progetto, avviato a Toronto all’inizio del 2022 e concluso nel 2023, rappresenta un esempio virtuoso di come il design possa guidare la trasformazione di un brand, valorizzando precisione, innovazione e continuità. Il riconoscimento dell’Iron A’ Design Award 2025 conferma la qualità e la rilevanza di questa operazione nel panorama internazionale della comunicazione visiva.

La nuova identità di TELS Cargo si impone come modello di eccellenza per il settore logistico, dimostrando come un design strategico possa rafforzare la fiducia dei clienti e posizionare un marchio tra i protagonisti dell’innovazione europea.