Auto Motion: Un Tempio Contemporaneo per Auto di Lusso

Un’esperienza immersiva tra design, luce e desiderio automobilistico

Nel cuore di Kyoto, Auto Motion si distingue come un esempio di eccellenza nell’architettura degli spazi commerciali dedicati al settore automobilistico di lusso. Il progetto, realizzato tra settembre 2023 e gennaio 2024 da Shunsuke Ohe per LUSTYdesign, si sviluppa attorno a una sala espositiva circolare, fulcro di un layout che integra uffici, sale riunioni e servizi in modo fluido e funzionale. L’ampiezza degli spazi, unita a un’altezza del soffitto studiata per esaltare la presenza delle vetture, crea un’atmosfera di esclusività e apertura, pensata per valorizzare ogni modello in esposizione.

Elemento distintivo dello showroom è il soffitto a doppio livello, dove pannelli sottili sovrapposti generano un effetto sospeso, enfatizzato da un’illuminazione indiretta che filtra tra le giunture. Questo dettaglio architettonico non solo conferisce un senso di leggerezza e modernità, ma diventa anche il punto focale visivo dell’ambiente, capace di catturare l’attenzione sia dall’interno che dall’esterno. L’uso sapiente della luce, distribuita anche in altri punti strategici dello spazio, contribuisce a creare un’atmosfera quasi onirica, ideale per esaltare le linee delle auto e stimolare l’immaginazione dei visitatori.

La trasparenza gioca un ruolo chiave nell’esperienza di Auto Motion: le sale riunioni, separate da pareti in vetro, permettono una visione continua delle vetture, mantenendo però un livello di privacy grazie a un’illuminazione più soffusa. Questa soluzione architettonica riflette una profonda comprensione delle dinamiche di acquisto nel settore del lusso, dove il coinvolgimento emotivo e la possibilità di osservare il prodotto in diversi momenti risultano determinanti per la decisione finale.

Dal punto di vista tecnico, il progetto si avvale di materiali di alta qualità come acciaio Galvalume per la copertura, rivestimenti esterni in metallo e piastrelle in porcellana per i pavimenti. Gli interni alternano superfici in pietra naturale, PVC e tessuti, garantendo durabilità e un’estetica raffinata. Con una superficie totale di 352,18 metri quadrati su un lotto di oltre 1.500 metri quadrati, Auto Motion si afferma come spazio di riferimento per l’esposizione e la vendita di auto di prestigio.

La ricerca progettuale si è concentrata sull’ottimizzazione della visibilità e sull’attrattività dell’ambiente, elementi fondamentali per stimolare il desiderio d’acquisto. Come sottolineato da Shunsuke Ohe, la sfida principale è stata creare un luogo che sappia sorprendere e coinvolgere ogni visitatore, indipendentemente dal numero di visite o dal tempo trascorso nello showroom. La soluzione adottata, che abbina trasparenza, luce e un design scenografico, si è dimostrata vincente, tanto da valere al progetto il Silver A’ Design Award 2025 nella categoria Interior Space, Retail and Exhibition Design.

Auto Motion rappresenta oggi un modello di riferimento per chi desidera coniugare funzionalità, estetica e innovazione nel settore retail automobilistico. L’esperienza immersiva offerta dallo showroom invita a ripensare il modo in cui l’architettura può influenzare le emozioni e le scelte dei consumatori, suggerendo nuove direzioni per il futuro degli spazi espositivi di lusso.