Qingyuan Lianshan Hei Shan Rice: Poesia e Sostenibilità nel Packaging

Un packaging che unisce tradizione, innovazione e rispetto per l’ambiente

Ispirato ai paesaggi terrazzati di Lianshan e ai totem animali portafortuna della regione di Qingyuan, il packaging di Hei Shan Rice si distingue per la sua capacità di evocare la simbiosi tra uomo e natura. La confezione racconta la storia di generazioni di agricoltori che hanno prosperato grazie a un rapporto armonioso con la terra, trasmettendo un messaggio di sostenibilità insito nel prodotto stesso.

Yu Ziji ha introdotto il concetto di “scatola di riso come righello per misurare la poesia del paesaggio”, trasformando il packaging in un vero e proprio strumento per percepire la bellezza naturale e il legame emotivo con la terra. Non più solo contenitore, la confezione diventa medium tra l’uomo e lo spirito umanistico del territorio.

Il design si distingue per l’integrazione di simboli tradizionali cinesi — come “Fortuna, Prosperità, Longevità, Felicità e Ricchezza” — reinterpretati attraverso un linguaggio visivo contemporaneo. L’innovazione principale risiede nell’inserimento di una scala graduata all’interno della confezione, che la trasforma in un pratico misurino riutilizzabile. Questa soluzione non solo valorizza la funzionalità, ma promuove attivamente pratiche sostenibili, in linea con i principi dell’economia circolare.

La scelta del cartone kraft riciclabile come materiale principale riflette un impegno concreto verso la tutela ambientale. Nonostante l’utilizzo di materiali economici — il costo della confezione è stato mantenuto a soli 5 yuan RMB — il prodotto raggiunge un prezzo di vendita di 138 yuan RMB, incrementando significativamente il margine per il cliente. Questo equilibrio tra accessibilità, estetica raffinata e responsabilità ambientale ha contribuito a un aumento delle vendite del 150% dopo il lancio.

Il progetto ha ricevuto riconoscimenti internazionali di rilievo, tra cui due medaglie d’oro ai premi iF Design Award e Pentawards, oltre al prestigioso Silver A' Packaging Design Award 2025. Questi successi testimoniano l’eccellenza tecnica e artistica del design, capace di suscitare meraviglia e apprezzamento sia nel pubblico che nel settore professionale.

Qingyuan Lianshan Hei Shan Rice rappresenta un modello virtuoso di come il design possa fungere da ponte tra tradizione e innovazione, offrendo soluzioni sostenibili che arricchiscono l’esperienza quotidiana e valorizzano il patrimonio culturale. Un invito a ripensare il packaging come veicolo di significato, bellezza e responsabilità.