Happetsy: Un'identità di marca giocosa per gli amanti degli animali domestici

Un design unico che unisce il moderno al retrò

L'ispirazione per Happetsy, un progetto di design di Anamarija Leljak, è nata dall'abbondanza di positività che gli esseri umani provano quando tornano a casa dai loro animali domestici dopo una lunga giornata di lavoro. L'estetica moderno-retro è stata scelta per risuonare maggiormente con il pubblico di riferimento. L'obiettivo principale era creare un'identità di marca carina, e la storia visiva rappresenta animali domestici felici che si divertono insieme, saltando fuori dalla scatola. L'aspetto sorridente, cartoonesco e un po' "paffuto" degli animali è stato un'ispirazione per stimolare emozioni positive.

La peculiarità del design di Happetsy risiede nella sua semplicità e nel gioco giocoso tra lo stile retrò e gli elementi del design moderno minimalista. Lo stile retrò è incarnato dalla palette di colori, dal carattere scritto a mano e dai motivi a pois. D'altra parte, il design pulito, i layout, gli spazi vuoti e il carattere senza grazie incorniciano l'aspetto retrò del marchio con un tocco moderno fresco.

Tutte le grafiche sono state realizzate con Adobe Illustrator per mantenere la qualità vettoriale. Il logo è stato creato seguendo la regola del Numero d'Oro per apparire nel modo più accattivante possibile. I design finali sono stati consegnati con colori RGB, CMYK e Pantone per mantenere una coerenza cromatica del marchio su tutti i media.

I biglietti di ringraziamento sono stampati su carta opaca da 200g per presentare l'offerta di prodotti del marchio. Queste decisioni di stampa sono state prese per presentare prodotti di qualità ma accessibili. Al fine di mantenere coerente la storia visiva del marchio, tutte le grafiche e le illustrazioni sono state vettorializzate e salvate come file pronti per la stampa.

Il manuale del marchio è stato fornito come guida per il cliente al fine di mostrare una storia di marca coerente. L'utilizzo di un motivo a pois retrò e colori retrò accattivanti su tutti i media crea un aspetto riconoscibile del marchio. In questo modo, il pubblico di riferimento è in grado di connettersi e riconoscere il marchio anche senza vedere il logo.

Il progetto Happetsy è stato avviato nel marzo 2019 e completato nel maggio 2019 in Danimarca. La ricerca di mercato ha rivelato che il pubblico di riferimento, i millennial che vivono nel sud-ovest degli Stati Uniti, cerca legami emotivi con i marchi, soprattutto nell'industria degli animali domestici. Il logo illustrativo e l'aspetto moderno-retro sono stati identificati come strumenti efficaci per trasmettere questo messaggio. Al fine di suscitare emozioni positive e rappresentare il valore principale del marchio - la felicità, il logo è composto da una parte organica (una piacevole illustrazione di un gatto e un cane) e un rettangolo che rappresenta stabilità e lealtà nella cultura americana.

La durata della spedizione e la produzione non sostenibile sono state le principali sfide aziendali, che si sono tradotte nel design dell'identità per esprimere fiducia, lealtà e connessione con i clienti finali e creare un legame emotivo.

L'identità di marca di Happetsy è stata costruita in modo specifico per suscitare emozioni positive nei clienti. Il concetto visivo si basa sulla semplicità e sul gioco giocoso tra lo stile retrò e gli elementi moderni. Lo stile retrò è incarnato dalla palette di colori, dal carattere scritto a mano e dai motivi a pois. D'altra parte, i layout puliti e il carattere senza grazie incorniciano l'aspetto retrò del marchio con un tocco professionale e moderno. Questo approccio unico crea un design funzionale che risuona con il pubblico di riferimento e rappresenta i valori dell'azienda: fiducia, impegno e felicità.

Immagine #1: Creatore: Anamarija Leljak, Logo design, 2019. Immagine #2: Creatore: Anamarija Leljak, Biglietti da visita, 2019. Immagine #3: Creatore: Anamarija Leljak, Logo Golden Ratio, 2019. Immagine #4: Creatore: Anamarija Leljak, Design della cartoleria, 2019. Immagine #5: Creatore: Anamarija Leljak, Merchandise, 2019.

Questo design ha ricevuto il premio Silver nell'A' Design Award nella categoria Grafica, Illustrazione e Design della Comunicazione Visiva nel 2021. Il premio Silver A' Design viene assegnato a design creativi e professionalmente notevoli che illustrano un'eccezionale competenza e innovazione. Questi design, ammirati per le loro forti caratteristiche tecniche e la splendida abilità artistica, mostrano un notevole livello di eccellenza e suscitano emozioni positive, stupore e meraviglia.