Doritos One Kiss One Donation: Una Campagna Digitale che Celebra l'Amore e la Diversità

Un'esperienza virtuale che ha generato un'enorme donazione per la comunità LGBTQ+

Da diversi anni, Doritos si impegna a sostenere la comunità LGBTQ+ con la sua linea di Rainbow Doritos, devolvendo i proventi alla fondazione It Gets Better. Quest'anno, con la campagna One Kiss One Donation, Doritos ha voluto creare un legame personale tra le persone in un periodo di distanziamento sociale. L'obiettivo era quello di raccogliere un milione di baci virtuali, che sarebbero stati convertiti in una donazione finanziaria per la comunità.

La campagna ha coinvolto i consumatori nel loro universo online, offrendo loro un incentivo basato sulla causa per partecipare attivamente. I consumatori hanno inviato foto di sé stessi mentre si scambiavano un bacio con amici, familiari e persone care, e ogni foto inviata ha generato una donazione. L'hashtag della campagna si è diffuso sui social media grazie ai fan e agli influencer, alimentato dal valore condiviso che solo la solidarietà può generare. In sostanza, è stata creata l'atmosfera di una grande parata dell'orgoglio LGBTQ+ in un'esperienza digitale.

La campagna One Kiss One Donation è stata attiva per due mesi in Messico e Brasile, ma ha ricevuto risposte da tutto il mondo. Grazie al successo delle precedenti iniziative di Doritos a sostegno della comunità LGBTQ+, la ricerca per questa campagna si è concentrata su prototipazioni iterative piuttosto che sulla ricerca di mercato tradizionale.

La sfida principale per il team di Doritos è stata quella di adattarsi alla situazione causata dalla pandemia di COVID-19. Tradizionalmente, la campagna si sarebbe basata su un approccio fisico incentrato sul packaging, supportato da attivazioni fisiche e digitali. Tuttavia, a causa delle restrizioni imposte dalla pandemia, è stato necessario creare qualcosa di completamente online, mantenendo allo stesso tempo lo stesso livello di interesse, entusiasmo e raccolta fondi. Una sfida enorme che è stata superata con risultati straordinari e un interesse globale.

La campagna One Kiss One Donation ha permesso a Doritos di elevare il suo sostegno alla comunità LGBTQ+ creando un'esperienza coinvolgente e significativa. Grazie a un mix di TV, digital e opportunità di attivazione, è stata creata una catena virtuale di amore e rispetto che ha conquistato i cuori delle persone e ha generato oltre un milione di baci virtuali, convertiti in una massiccia donazione a sostegno della comunità.

La campagna One Kiss One Donation di Doritos ha ricevuto il prestigioso Golden A' Design Award nel 2021 nella categoria Advertising, Marketing and Communication Design. Questo premio è stato assegnato a questa campagna straordinaria che riflette il genio e la saggezza del designer, avanzando l'arte, la scienza, il design e la tecnologia e avendo un impatto significativo nel mondo grazie alle sue caratteristiche desiderabili.

Immagine: Tutte le immagini sono di proprietà di PepsiCo International.