Nestle Mr. Banana: il ritorno di un'icona del gelato con uno stile rap

Un design unico che unisce moda e dolcezza

Nei frigoriferi dei gelati, la maggior parte delle confezioni presenta una foto del prodotto per comunicarne il gusto. I consumatori acquistano il gelato in base alle loro preferenze di gusto. Per fare la differenza, abbiamo ingrandito il gelato e reso gli occhiali da sole un elemento unico nel frigorifero. Gli occhiali da sole creano un'interazione tra i consumatori e l'imballaggio. Inoltre, i consumatori possono tenerli in mano, fare un selfie e condividerlo sui social media, visto che il marketing sociale è una grande tendenza in Cina.

L'imballaggio del gelato è realizzato in alluminio, mentre la scatola è realizzata in carta ecologica con un timbro dorato del logo Nestle.

Specifiche tecniche:

Imballaggio del gelato: Larghezza 218 mm x Profondità 10 mm x Altezza 76 mm

Scatola di carta: Larghezza 40 mm x Profondità 60 mm x Altezza 85 mm

Il progetto è iniziato nell'agosto 2020 e il prodotto è stato lanciato nell'aprile 2021.

Dopo aver osservato lo scenario degli acquisti, il nostro team ha scoperto che i gelati sono disposti in modo disordinato nel frigorifero e l'ambiente è monotono. È essenziale avere qualcosa di attraente e memorabile se Mr. Banana vuole emergere dagli scaffali. Dallato dei consumatori, abbiamo anche appreso che i giovani preferiscono l'hip-hop al rock 'n' roll per esprimere la loro individualità e attitudine. Quindi blackandgold ha superato il brief e ha creato qualcosa di più vicino ai giovani.

La sfida principale è stata quella di modernizzare un marchio con una lunga storia e renderlo attuale. I consumatori amano condividere l'esperienza del prodotto sui social media, il che ha portato all'idea di affidare all'imballaggio la capacità di creare un buzz sociale, cosa che non si vede spesso nella categoria dei gelati.

Mr. Banana sta tornando dopo oltre 10 anni di assenza dal mercato. Il nuovo design cambia il suo modo di esprimersi, passando dal rock al rap per attrarre i giovani consumatori. Un paio di occhiali da sole diventa il fulcro visivo dell'imballaggio e crea un impatto potente nel frigorifero. Su ogni confezione sono presenti diverse frasi, in cui un carattere è sostituito con l'omofono Jiao (che significa banana in cinese), per risuonare con le diverse attitudini dei consumatori verso la vita. Idealmente, i consumatori possono scegliere l'imballaggio, tenerlo in mano, fare un selfie e condividerlo sui social media per creare un buzz sociale.

Tutte le foto sono di proprietà di blackandgold Shanghai, 2021.

Questo design ha ricevuto il premio Iron nell'A' Packaging Design Award nel 2022. L'Iron A' Design Award viene assegnato a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che soddisfano i requisiti professionali e industriali. Rispettate per l'integrazione delle migliori pratiche del settore e le caratteristiche tecniche competenti, offrono soddisfazione e sensazioni positive, contribuendo a un mondo migliore.