Radoslav Dostal: La Rinascita Creativa della Regione di Zlin

Un'identità visiva innovativa che esprime lo spirito creativo e imprenditoriale di Zlin

Radoslav Dostal ha tratto ispirazione per il progetto dai tempi turbolenti in cui viviamo, dai cambiamenti guidati dalla tecnologia e dall'evoluzione costante di Zlin. Il visionario ceco Tomas Bata, spesso paragonato a Henry Ford, è stato un catalizzatore per il progetto, con il suo motto "Quello che vuoi, puoi". Anche gli abitanti della regione hanno avuto un ruolo importante, con la loro creatività che permette l'emancipazione dai confini mentali auto-imposti. Le frontiere geografiche sono state un'altra fonte di motivazione, con i quattro angoli del quadrato che rappresentano i quattro distretti storici di Zlin.

Il design si distingue per la sua interpretazione unica del concetto "Outside The Box". Questo si manifesta attraverso un'identità visiva complessa basata sul quadrato, che rappresenta una dicotomia filosofica tra limiti auto-imposti e possibilità illimitate. Il design simboleggia lo spirito creativo e imprenditoriale di Zlin, l'ambizione, la mentalità cosmopolita e il coraggio. La creatività della regione si libera oltre la zona di comfort "in scatola" e le proprie ombre.

Il design e le metodologie utilizzate rompono con gli stili tradizionali del branding regionale ceco. I bordi del quadrato rappresentano le radici naturali, ancorando e incorniciando, mentre denotano dove avviene la trasformazione. Un cubo creativo che sfida gli angoli, rielaborato come una scatola che cresce oltre i confini immaginati e reali. Il giallo, un cenno rispettoso al colore tradizionale di Zlin, è uno dei colori primari utilizzati, insieme al nero, al bianco e al giallo chiaro. Coprendo parte della parola "Zlinsky" si sottolinea l'iconoclastia del design e della regione.

Il design trasforma le percezioni e le concezioni di Zlin, posizionando la regione lontano dalla periferia di Praga e verso un nuovo orizzonte di creatività e innovazione. Queste caratteristiche sono intrinseche alla regione e possono ora essere esportate attraverso i suoi abitanti, che interagiscono e rompono le quattro mura, in senso fisico e metaforico. Il quadrato funge da base, fornendo la fondamenta per comunicare i valori del marchio di agire, pensare e vivere "Outside The Box".

Il progetto ha presentato diverse sfide, tra cui la necessità di superare la storia recente della regione, caratterizzata da una popolazione in declino e da un talento che si spostava verso Praga. L'approccio tradizionalmente secco e noioso al branding aveva ostacolato l'immagine della regione, presentando sfide nel ridefinire le prospettive storiche e sociali. Di fronte a questi ostacoli, è stata una decisione strategica e creativa quella di osare con il branding, rompendo con i vincoli del passato.

Il progetto di Radoslav Dostal è un esempio eccellente di come il design possa essere utilizzato per ridefinire l'identità di una regione e ispirare un senso di creatività e innovazione. Il suo lavoro è un tributo alla storia di Zlin e un invito a guardare al futuro con una nuova prospettiva. Questo approccio innovativo al design ha meritato a Dostal il prestigioso Bronze A' Design Award nel 2023, un riconoscimento assegnato a progetti di design eccezionali che dimostrano esperienza e ingegnosità creativa.