Zao da Xinghua Village: Un Nuovo Volto per il Liquore Cinese

Il designer Chunyang Wang reinventa l'immagine del liquore cinese con un design di confezione moderno e accattivante

Xinghua Village è una zona di produzione di liquore famosa in Cina con una lunga storia di cultura del liquore. La produzione di liquore iniziò qui già 1500 anni fa. Tuttavia, con il cambiamento dei tempi, i giovani cinesi hanno iniziato ad accettare il liquore fast-food. Il design della confezione del liquore di Xinghua Village mira a rivolgersi ai giovani, combinando forme di design moderno per dare al liquore cinese una nuova immagine visiva.

Nonostante sia un liquore locale, il design incorpora molti elementi di design moderno. Il processo di crescita del grano in liquore è stato disegnato come il motivo principale per l'imballaggio in illustrazioni. La parola "造" è il nome della serie di vini. Chunyang Wang ha fuso la parola cinese "造" con il gotico europeo. Le linee snelle riflettono l'attenzione meticolosa per il gusto. I motivi decorativi permettono agli utenti di viaggiare tra antico e moderno.

La tecnologia di realizzazione è principalmente riflessa nel processo di stampa: processo di pressatura dell'argento con linee sottili sull'etichetta del liquore. La scatola è realizzata con linee UV scure a basso costo, che soddisfano le esigenze tattili che non possono essere viste ma possono essere toccate.

Quando si tiene la bottiglia, l'arco della bottiglia si fonde con la forma della mano. Si può sentire la texture del processo di stampa toccandola attentamente. La bottiglia trasparente incarna il colore puro del liquore. Queste sensazioni visive e tattili amplificano la sensazione di bere, migliorando l'esperienza dell'utente.

Il design è stato realizzato a Hangzhou nel settembre 2021 e il prodotto sarà prodotto a Shanxi Xinghua Village nel 2021. La sfida principale è stata bilanciare la relazione tra il design visivo della cultura del liquore locale cinese e il design visivo popolare sotto la prospettiva internazionale. Era necessario che questo lavoro fosse accettato dai giovani cinesi, ma anche che fosse gradito agli amici stranieri.

Il design "Zao da Xinghua Village" è stato premiato con l'argento all'A' Packaging Design Award nel 2023. Questo premio è riservato ai design creativi, professionalmente notevoli che illustrano competenze eccezionali e innovazione. Questi design, ammirati per le loro forti caratteristiche tecniche e la splendida abilità artistica, mostrano un livello notevole di eccellenza e introducono sentimenti positivi, meraviglia e stupore.