Identità Visiva TangDaLi: Un Ponte tra Tradizione e Modernità

Il Design di sxdesign Vincitore del Prestigioso A' Design Award

La sfida di sxdesign era ambiziosa: creare un'identità di marca che potesse riflettere la ricchezza culturale della dinastia Tang, un periodo storico noto per la sua diversità e apertura. Il risultato è TangDaLi, un progetto che si nutre di motivi tradizionali cinesi e colori vibranti, giocando sapientemente con il doppio significato della parola "Tang" - zucchero e dinastia - per tessere una narrazione di marca che unisce antico e nuovo con energia contagiosa.

Il design si distingue per la sua capacità di fondere elementi classici e contemporanei, risuonando con la diversità e l'apertura caratteristiche della dinastia Tang. L'uso intelligente del gioco di parole tra "Tang" e "zucchero" dona al marchio un nome intriso di umorismo. Visivamente, il formato moderno si arricchisce di murali della dinastia Tang e di cornici tradizionali, regalando un'impressione di marca vivace e distintiva. Questa sinergia tra nome e immagine veicola l'essenza del marchio e il tipo di prodotto, rafforzando il riconoscimento del marchio e ponendo le basi per future strategie di marketing.

La realizzazione di TangDaLi sfrutta tecniche avanzate di grafica, accostando personaggi della dinastia Tang disegnati a linee a immagini contemporanee. La produzione si avvale di materiali sostenibili, assicurando che ogni manifestazione fisica del marchio rispetti l'ambiente. L'esecuzione precisa impiega tecnologie di stampa di alta qualità su supporti riciclabili, riflettendo l'impegno del marchio verso la responsabilità ambientale.

Le specifiche tecniche del design includono confezioni di grande formato (150mm X 150mm X 50mm) e piccolo formato (150mm X 50mm X 50mm), con la possibilità di adattare il design a varie dimensioni per stampe o visualizzazioni. Questo approccio flessibile assicura che TangDaLi possa essere presentato in modi diversi, mantenendo sempre un'impronta distintiva e riconoscibile.

Il design interagisce con il pubblico attraverso illustrazioni iconiche e elementi visivi tipici, garantendo un'immediata riconoscibilità. Allo stesso tempo, la ricombinazione di tradizionale e moderno introduce un aspetto fresco e stimolante, rendendo il marchio memorabile. Questi elementi gettano anche le basi per evolvere le narrazioni del marchio in future campagne di marketing. La curiosità dei consumatori viene stimolata dal nome del marchio e dal suo gioco di parole, invitandoli a scoprire il valore del marchio che collega tradizione e modernità.

Il progetto TangDaLi ha preso il via ad aprile 2023 a Pechino e si è concluso nell'ottobre dello stesso anno, sempre nella capitale cinese. La ricerca sottostante ha combinato analisi storiche con tendenze del design moderno per creare un ponte tra passato e presente. Utilizzando sondaggi e strumenti di analisi di mercato, abbiamo identificato una lacuna nella narrazione di marca che potrebbe essere colmata con un ricco patrimonio culturale. I partecipanti includevano esperti di design e consumatori target. Le intuizioni hanno mostrato una preferenza per esperienze di marca che fondono tradizione con innovazione, influenzando significativamente il posizionamento di mercato e la percezione sociale dei marchi culturali cinesi.

Il design di TangDaLi è stato premiato con il Bronze A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2024, un riconoscimento assegnato a design eccezionali e ingegnosamente creativi che autenticano esperienza e inventiva. Considerato un simbolo di eccellenza nell'arte, nella scienza, nel design e nella tecnologia, questo premio è un tributo alle competenze tecniche e creative e contribuisce al miglioramento della qualità della vita, rendendo il mondo un posto migliore.