Identità Visiva Innovativa: Gua Gua Xing Qiu

Il nuovo volto del divertimento nella lotteria cinese

Il settore della lotteria cinese si trova di fronte a una sfida significativa: attrarre un pubblico più giovane in un mercato in rapida evoluzione. Sxdesign, un team di designer all'avanguardia, ha accettato questa sfida con il progetto Gua Gua Xing Qiu, un'identità di marca fresca e dinamica per le attività promozionali dei biglietti istantanei della lotteria del benessere in Cina. Il progetto si basa su un'analisi approfondita delle abitudini linguistiche e delle preferenze sociali dei giovani, con l'obiettivo di trasformare l'acquisto di biglietti della lotteria in una nuova moneta sociale.

Il concept di Gua Gua Xing Qiu si distingue per la sua capacità di destrutturare l'eccitazione di cercare cambiamenti nella monotonia quotidiana, elemento fondamentale del divertimento legato alla lotteria. Il sistema visivo creato dal team di Sxdesign costruisce un universo di divertimento e sorprese, rendendo il grattare i biglietti della lotteria un'esperienza socialmente rilevante per i giovani giocatori.

La forza distintiva del design risiede nella capacità di mantenere la leggibilità dei caratteri cinesi, pur offrendo una sensazione di stupore e divertimento grazie alla riduzione dei tratti e alla modifica della struttura. I pattern seguono il linguaggio geometrico del logo e rappresentano in modo astratto l'area da grattare dei biglietti, creando un sistema visivo completo che invita all'esplorazione e alla scoperta.

La realizzazione di Gua Gua Xing Qiu si avvale di tecnologie di stampa di alta qualità su materiali riciclabili, riflettendo l'impegno del marchio per la responsabilità ambientale e sottolineando gli attributi eco-compatibili e filantropici dell'industria della lotteria del benessere. Il design si distingue anche per le sue specifiche tecniche, che includono requisiti dettagliati per l'area di sicurezza del logo e la combinazione degli elementi individuali.

L'interazione con il marchio Gua Gua Xing Qiu si concretizza principalmente attraverso zone di attività offline, dove si svolgono le attività promozionali della lotteria del benessere, con l'obiettivo di creare una comunità di giovani giocatori che vedono nel grattare i biglietti una nuova tendenza sociale, in linea con la cultura internet contemporanea cinese.

Il progetto, avviato e completato a Pechino nel 2023, si è basato su ricerche di mercato che hanno evidenziato l'importanza del divertimento e della socializzazione nell'acquisto dei biglietti della lotteria da parte dei giovani cinesi. Questa scoperta ha guidato la creazione di un'identità di marca che si concentra sull'eccitazione di rompere la routine e sull'aspetto comunitario del gioco.

Il design di Gua Gua Xing Qiu ha superato sfide creative e tecniche, cambiando la strategia promozionale della lotteria in Cina da un focus sulle vincite e sul benessere pubblico a uno sul divertimento, basandosi su analisi dati affidabili e un design comprensivo. Il risultato è un'identità visiva che comunica con precisione il concetto, attira i giovani e evita di rivolgersi a un pubblico troppo giovane, in conformità con la legge cinese che vieta ai minori l'acquisto di biglietti della lotteria.

L'innovazione e l'originalità di Gua Gua Xing Qiu sono state riconosciute a livello internazionale con la vittoria del prestigioso A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design nel 2024. Il premio Iron A' Design Award è un tributo al design ben realizzato, pratico e innovativo, che soddisfa i requisiti professionali e industriali, contribuendo a un mondo migliore.