Il Rinascimento Culturale: "Joyful Garden Tour" di Ye Zhang

Un viaggio tra tradizione e modernità nei giardini imperiali

Il "Joyful Garden Tour" è l'evento del Capodanno Cinese del 2024 che ha visto la collaborazione tra il Palazzo d'Estate e il Vecchio Palazzo d'Estate. La giornata inaugurale del festival ha accolto quasi 160.000 visitatori, segno dell'immensa attrattiva culturale e storica dei luoghi. Ye Zhang, con il suo team di design, ha saputo catturare l'essenza storica dei due giardini, presentandola in una nuova luce per permettere ai visitatori di immergersi nell'eredità e nella vitalità di questi spazi storici.

Il progetto si distingue per l'uso di icone architettoniche selezionate attraverso una meticolosa ricerca sui più famosi edifici dei due palazzi, rielaborate graficamente e abbinate al Loong, simbolo dello zodiaco cinese per il 2024. I colori blu e rosa sono stati scelti per simboleggiare la nuova vitalità che emerge dalla lunga storia dei luoghi, creando un connubio visivo che esplora metodi di presentazione adatti agli iconici edifici, favorendo lo sviluppo e l'intreccio di culture diverse.

La realizzazione del "Joyful Garden Tour" si avvale di tecniche di stampa raffinate come l'embossing e la stampa a caldo su carta perlata, mentre l'emblema riprende l'antica arte cinese dell'argento smaltato, conferendo valore commerciale al progetto e mantenendo un forte legame con la tradizione culturale cinese.

Le specifiche tecniche del design includono una varietà di formati, dai poster ai cartoncini promozionali, dalle cartoline ai braccialetti, fino a emblemi e adesivi, tutti progettati per massimizzare l'impatto visivo e la riconoscibilità del brand. La squadra di Ye Zhang, composta da direttori artistici e designer, ha lavorato con dedizione per dare vita a un'immagine coordinata che rispecchiasse l'eccellenza e l'innovazione del design moderno.

Il "Joyful Garden Tour" non è solo una campagna pubblicitaria, ma anche un prodotto creativo culturale che viene distribuito e venduto sia all'interno che all'esterno dei palazzi, con l'obiettivo di promuovere l'evento e offrire ai visitatori un ricordo tangibile della loro esperienza.

Il progetto, iniziato nel luglio del 2023 e completato in ottobre, è stato lanciato dal 1° gennaio al 29 febbraio 2024 nei Palazzi d'Estate di Pechino. La ricerca alla base del design ha combinato l'analisi di dati, visite sul posto, pianificazione di eventi e comunicazione di marca per costruire un'esperienza che fondesse il fascino tradizionale con uno stile design moderno, utilizzando strumenti come l'intelligenza artificiale e il software di grafica per la produzione.

La sfida principale affrontata da Ye Zhang e il suo team è stata quella di integrare l'architettura classica con l'estetica moderna, creando un'immagine di marca unica e facilmente riconoscibile che rispondesse alle aspettative e ai bisogni del pubblico di riferimento. Il risultato è un'esperienza che approfondisce la comprensione del pubblico riguardo l'architettura tradizionale dei palazzi e promuove la diffusione della cultura tradizionale cinese, arricchendo la partecipazione culturale dei visitatori e iniettando nuova vitalità nello sviluppo turistico culturale della regione.

Il "Joyful Garden Tour" è stato premiato con il Bronze A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2024, riconoscimento che testimonia l'eccellenza e l'ingegnosità creativa del progetto, che si distingue per l'adozione delle migliori pratiche in arte, scienza, design e tecnologia.