Il Museo della Moda: Il Nuovo Flagship Store di MUSÉE a Pechino

AntiStatics Architecture e l'Innovazione nel Design Retail

Il nuovo flagship store di MUSÉE, situato nel Mall di Wukesong a Pechino, è una vera e propria incarnazione dell'eleganza, della sostenibilità e dell'innovazione. Progettato dal rinomato studio AntiStatics Architecture, questo spazio non è solo un punto vendita, ma un museo personale di lusso dedicato alla donna metropolitana. L'ispirazione nasce dal concetto di un ciclo riciclato, simbolo della natura ciclica della moda e dell'impegno del brand verso la sostenibilità. Un nastro continuo in legno fa da cornice e trasmette un senso di calore e atemporalità, all'interno del quale prendono vita sistemi espositivi innovativi e esperienze artistiche, integrati armoniosamente con texture tessute stampate in 3D e pareti artistiche in acciaio inossidabile, parte di un sistema modulare a ciclo continuo.

La realizzazione tecnologica di questo progetto si avvale di un sistema modulare a ciclo continuo che garantisce flessibilità nell'esposizione di borse e gioielli, offrendo un'esperienza di acquisto dinamica e coinvolgente. Ogni elemento all'interno del negozio è accuratamente progettato per potenziare l'esperienza di acquisto fisico. Con una superficie di 156 mq e un'altezza soffitto di 4,2 metri, il design sfrutta ottimamente lo spazio verticale, combinando estetica contemporanea con elementi riciclati per creare un'esperienza di shopping indimenticabile.

Il team di AntiStatics Architecture, guidato dai principali designer Mo Zheng e Martin Miller, con la collaborazione di Wenlin Bai, Dhaga Aman, Christopher Beckett, CiCi Xi e Tracy Qiu, ha saputo interpretare e trasformare i valori del brand MUSÉE in un ambiente fisico che trascende i tradizionali contesti retail. Il flagship store invita la donna moderna a esplorare e scoprire il futuro della moda di lusso, in un contesto dove ispirazione, sostenibilità e creatività si fondono in modo unico.

Il progetto, iniziato a maggio 2023 e completato nell'ottobre dello stesso anno, si basa su una ricerca approfondita sull'identità del brand MUSÉE, sulla sua missione e sui suoi valori. L'obiettivo era cogliere l'essenza dell'impegno del brand per la sostenibilità e la sua visione di ridefinire il lusso attraverso articoli pre-owned. La ricerca ha portato alla creazione di un sistema a ciclo continuo che non solo espone la moda di lusso, ma favorisce anche interazioni significative tra i clienti e il brand.

Le sfide creative e tecniche sono state superate attraverso la prototipazione, che ha permesso ai designer di testare diverse iterazioni del sistema a ciclo continuo, valutandone la fattibilità, la funzionalità e l'attrattiva estetica. L'integrazione di texture tessute stampate in 3D nel telaio in legno aggiunge un livello di interesse tattile, invitando i clienti a interagire con lo spazio a livello sensoriale. Questa fusione di materiali tradizionali con tecnologie all'avanguardia esemplifica l'approccio progressista del negozio al design.

Il Musee Flagship Store di Pechino è un esempio di come il design possa rivoluzionare l'esperienza di acquisto, coniugando la sensazione tattile delle texture in legno alle pareti artistiche in acciaio inossidabile, ogni dettaglio è pensato per elevare l'esperienza di shopping fisico. Le fotografie dello spazio sono state realizzate da UK Studio e AntiStatics, mentre i diritti d'autore appartengono a MUSÉE. Infine, è importante sottolineare che questo design è stato premiato con il Silver A' Design Award nell'ambito degli Interior Space, Retail and Exhibition Design Award nel 2024, riconoscimento assegnato ai progetti di design più creativi, professionali e tecnicamente notevoli.