La Rivoluzione del Packaging Liquore: Jian Shan Jian Shui

Design e Cultura si Fondono nella Creazione di Jing Chen

L'arte del packaging raggiunge nuove vette con "Jian Shan Jian Shui", l'ultima creazione del rinomato designer Jing Chen. Questo progetto di packaging per liquori si distingue per la sua capacità di fondere insieme estetica e filosofia, offrendo un'esperienza sensoriale che va oltre il semplice atto del bere. Il design trae ispirazione dal concetto di "montagna e acqua" del Baijiu, interpretando gli stati emotivi del consumatore - dalla degustazione, all'euforia, fino all'ebbrezza - come metafora delle vicissitudini della vita.

La peculiarità di "Jian Shan Jian Shui" risiede nella sua forma unica e nelle sue caratteristiche distintive. La bottiglia, antropomorfizzata nella forma, e la scatola, con un design che richiama oggetti concreti, creano un connubio tra l'essere umano e l'oggetto che rispecchia perfettamente il tema del progetto. L'innovativa struttura di apertura, i materiali selezionati e la riduzione dei processi di stampa non solo abbassano i costi di produzione, ma pongono anche l'accento sull'importanza della sostenibilità.

Realizzato con materiali di prima scelta, il corpo della bottiglia è in vetro con dettagli in ceramica e argento, mentre il tappo è un connubio tra legno di noce e sughero, sigillato con un adesivo. La scatola esterna, rivestita in carta speciale di colore blu scuro e impreziosita da sigilli in oro rosso, racchiude la bottiglia in un interno foderato di velluto azzurro, sigillato anch'esso con un adesivo che presenta dettagli in rilievo.

Il progetto, avviato a Changsha nel giugno del 2022 e completato nel febbraio del 2023, ha ottenuto il prestigioso riconoscimento Gold Award nella categoria Packaging del Muse Design Awards americano nell'aprile 2023. Questo successo è il risultato di un'approfondita ricerca sulla relazione tra la cultura tradizionale del liquore e quella cinese, mirando a un pubblico di intellettuali e persone di successo affascinate dalla cultura tradizionale del paese.

La sfida più grande affrontata da Jing Chen è stata quella di bilanciare la relazione tra prodotto e brand, tra brand e bevanda, e tra cultura cinese e consumatore. La scelta dei materiali, come il vetro al posto della ceramica, non solo ha permesso una migliore espressione dei dettagli, ma ha anche contribuito a ridurre i costi di produzione.

Il design contemporaneo del packaging, come sottolineato nei recenti forum di settore, non è più limitato alla sola funzione protettiva, ma diventa un mezzo per trasmettere valori di sostenibilità e per valorizzare il prodotto. L'attenzione si sposta sempre più verso materiali biodegradabili e design riciclabili, con la personalizzazione e l'innovazione che delineano i nuovi confini del packaging.

Con "Jian Shan Jian Shui", Jing Chen non solo ha creato un packaging per liquori di eccezionale bellezza, ma ha anche imposto un nuovo standard di eccellenza, ricevendo il meritato Golden A' Design Award nel 2024, un premio che celebra le creazioni più straordinarie e influenti nel mondo dell'arte, della scienza, del design e della tecnologia.