Il Futuro del Ciclismo: Una Visione Sostenibile

Chris Chung e il team disegnano la sostenibilità in bicicletta

La strategia ESG, sviluppata dal team di design guidato da Chris Chung, Chien Chun Feng e Chun Yu, si distingue per la sua capacità di consolidare gli sforzi di sostenibilità del Gruppo Giant in tre pilastri strategici: azione climatica, circolarità e inclusione sociale. Questi elementi dinamici di branding e le linee guida per la messaggistica riflettono il loro impegno a guidare un cambiamento ambientale e sociale positivo attraverso soluzioni di mobilità sostenibile.

La realizzazione del design si è basata su workshop collaborativi approfonditi con gli stakeholder del Gruppo Giant, operanti nei settori della sostenibilità, del marketing e della comunicazione. Sono stati identificati e allineati i pilastri ESG e la strategia, per poi disegnare elementi grafici audaci e forme circolari ispirate alle ruote delle biciclette, simbolo del loro slancio verso il futuro e dell'impegno per un ampio spettro di iniziative di sostenibilità per le generazioni future.

La collaborazione ha prodotto asset multicanale, inclusi pagine web, linee guida per l'identità visiva, un libretto del marchio, infografiche e immagini per i social media, per allineare il messaggio. Questi strumenti comunicativi sono stati creati per trasmettere efficacemente la visione e gli impegni di sostenibilità del Gruppo Giant a un pubblico eterogeneo.

Il design dell'interazione della strategia ESG si caratterizza per i colori gradienti vivaci e gli elementi grafici circolari semplici ma audaci, che comunicano in modo chiaro e efficace la visione di sostenibilità e gli impegni del Gruppo Giant. La geometria circolare e i gradienti rappresentano la loro leadership e il continuo slancio necessario per guidare il cambiamento.

Il progetto di design della strategia ESG globale è iniziato a giugno 2023, guidato dai nostri team in collaborazione diretta con gli stakeholder del Gruppo Giant. Come sforzo continuo, lavoriamo per estendere la strategia alle società sussidiarie del Gruppo Giant e attraverso molteplici canali.

La ricerca approfondita ha informato la strategia ESG, includendo analisi delle macro e micro tendenze di mercato, studi di competitor e benchmark, e interviste approfondite con gli stakeholder rilevanti. Questo ha permesso di sviluppare formati di comunicazione mirati per l'industria del ciclismo. Il nostro lavoro ha portato a elevare il livello di comunicazione ESG nell'intera catena del valore del Gruppo Giant, consentendo loro di trasmettere efficacemente gli impegni di sostenibilità a un pubblico diversificato e di guidare come pionieri un impatto positivo.

La sfida creativa, tecnica e di ricerca è stata quella di sintetizzare la complessa gamma di sforzi di sostenibilità del Gruppo Giant in una strategia ESG coerente e poi tradurla in asset visivi accattivanti e in linea con il marchio. La stretta collaborazione con gli stakeholder aziendali ha permesso di consolidare gli obiettivi, allinearsi sui pilastri strategici e sviluppare un branding creativo ma semplice per trasmettere la loro leadership nella sostenibilità.