Il Fascino dei Tesori Nazionali Cinesi

Una Campagna di Sensibilizzazione che Narra la Storia di Cento Tesori

La campagna pubblicitaria "Every Treasure Tells A Story" si distingue per il suo approccio narrativo unico. Attraverso un cortometraggio documentario, la creatività degli antichi cinesi viene esplorata e celebrata, presentando cento tra i più significativi tesori nazionali. Il progetto, che si avvale di un linguaggio visivo innovativo, ha l'obiettivo di creare un dialogo trasversale nel tempo, collegando ciascun tesoro a specifiche caselle di dialogo, ognuna con una propria forma e carattere distintivo, che variano da rotonde a quadrate.

La realizzazione tecnica di questa campagna si discosta dalla tradizionale esposizione di reperti culturali. Invece di limitarsi a elencare i nomi dei tesori, la campagna parte da un'impressione complessiva, attribuendo ad ogni immagine una storia propria e comunicando in modo diretto con il pubblico. La selezione dei reperti principali non si concentra su un singolo oggetto, ma sceglie rappresentazioni simboliche da un insieme di cento tesori, per una narrazione più ampia e coinvolgente.

La metafora visiva che paragona i tesori nazionali alle stelle, che attraversano il tempo e lo spazio, è particolarmente efficace nel narrare la storia di questi oggetti senza tempo. Il design utilizza le caselle di dialogo come simbolo di comunicazione, e le costellazioni nel cielo stellato come rappresentazione dell'immaginario collettivo, arricchendo il significato culturale attribuito alle stelle sin dall'antichità.

L'interazione con il design è stata curata nei minimi dettagli, facendo riferimento a una vasta gamma di testi antichi, sia orientali che occidentali, per permettere a persone con diversi background culturali di leggere e interpretare storie differenti. Il progetto, che ha preso il via nel 2022, continua a riscuotere successo in tutto il mondo, grazie alla sua capacità di avvicinare il pubblico alla cultura cinese e al suo patrimonio artistico e storico.

La sfida creativa e tecnica affrontata dai designer è stata quella di allineare lo spirito e l'immagine del programma con il design, utilizzando i libri come elemento centrale. La destrutturazione e l'espressione grafica dei libri sono state impiegate per facilitare la comprensione immediata da parte di un pubblico internazionale, permettendo così di scoprire le storie e lo spirito orientale che si celano dietro a questi antichi volumi.

Il riconoscimento ottenuto con il premio Iron nell'A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award nel 2024 testimonia l'eccellenza del progetto, che si è distinto per il suo design ben realizzato, pratico e innovativo, rispondendo a criteri professionali e industriali e contribuendo a un mondo migliore attraverso la promozione della conoscenza e dell'eredità culturale.