Imoment: L'Estetica Visiva che Rivoluziona il Mondo dei Vini a Basso Contenuto Alcolico

La Serie di Vini a Basso Contenuto Alcolico che Cattura l'Essenza dei Momenti Più Belli

Il progetto Imoment, ideato da Hu Wan e Li Jianpeng, si distingue per la sua capacità di catturare l'incanto dei momenti che precedono l'alba e il tramonto, trasferendo l'impatto visivo di queste scene direttamente sul packaging. L'intento è quello di offrire ai giovani consumatori un'esperienza di gioia pura nel momento in cui aprono una bevanda della serie Imoment, creando un legame emotivo e visivo con il prodotto.

Questo approccio si rivela particolarmente efficace in un mercato dove i consumatori giovani tendono a prediligere bevande a basso contenuto alcolico per godere di un leggero stato di euforia che favorisca il relax e la socializzazione. Imoment si distingue per la sua capacità di presentare momenti indimenticabili attraverso un design che fonde l'intossicazione visiva con quella fisiologica, offrendo un'esperienza immersiva di leggera inebriazione.

La tecnologia di realizzazione si basa sull'uso di ampie aree di film termoretraibile per avvolgere bottiglie di vetro trasparente e lattine di alluminio, garantendo l'integrità visiva e l'adattabilità alla forma della maggior parte dei contenitori. Il risultato è una serie di prodotti disponibili in molteplici dimensioni e forme, ognuno in grado di offrire un'esperienza estetica coerente e di impatto.

La ricerca alla base del progetto Imoment ha evidenziato come molti drink a basso contenuto alcolico tendano a utilizzare testi o illustrazioni per trasmettere informazioni, puntando sul divertimento. Tuttavia, Imoment mira a fornire ai consumatori di bevande alcoliche a prezzo contenuto un'esperienza di qualità superiore e una guida emotiva per un consumo leggero, focalizzandosi sulla definizione e il design in funzione di questo obiettivo. La combinazione di emozioni cromatiche e il sapore della bevanda mira a fornire un valore spirituale e una differenziazione commerciale ai consumatori.

Una delle sfide maggiori affrontate dal team di design è stata la riproduzione coerente dei colori gradienti su diversi supporti. Per superare questo ostacolo, i designer hanno rielaborato e stabilito un formato standard che potesse adattarsi a diverse forme. Dopo aver sperimentato sette diverse tecniche, il team è riuscito a bilanciare efficacemente l'effetto desiderato e i costi attraverso l'uso del film termoretraibile.

Il progetto Imoment, iniziato nel giugno 2022 e conclusosi nell'agosto dello stesso anno a Hangzhou, è stato esposto a settembre 2022 e ha ottenuto il riconoscimento Bronze in A' Food, Beverage and Culinary Arts Design Award nel 2024. Questo premio sottolinea l'ingegnosità creativa e l'esperienza che caratterizzano il design, celebrando l'incorporazione delle migliori pratiche in arte, scienza, design e tecnologia, e contribuendo al miglioramento della qualità della vita.